一个多月前，国务院将电子烟正式纳入烟草类目管理，至今已有37天，相关企业怎么样了？

11月底至12月初，国家烟草专卖局相继发布《电子烟》国家标准征求意见稿、《电子烟管理办法》征求意见稿，对电子烟的口味、烟碱浓度、销售等方面做了详细规定，市场上大批调味电子烟面临淘汰局面。

“政策还处于征求意见阶段，这是给企业的过渡期。面对国内市场，我们在去库存，同时研发草本雾化‘养生烟’。”电子烟企业千慕创始人杜颖对时代财经表示，不过由于海外市场的旺盛需求，公司的收入不降反升。

时代财经在深圳走访发现，一方面，一些电子烟零售店在减少进货，避免库存积压，另一方面，许多瞄准海外市场的电子烟厂生产繁忙，甚至为了赶订单急招10天短期工。

美国PMTA（烟草上市前申请）认证领域的专家郑植分析道，现在国家导向很明确，即稳定国内市场、突破国际市场，走向国际市场是电子烟真正的出路。

零售店长：“现在都不进货了，只等新规落地”

中国电子商会电子烟行业委员会与卷卷智库联合发布的《2021电子烟产业蓝皮书》显示，截至2021年11月，国内电子烟零售店达19万家，包括专卖店、集合店、授权店等，遍布大小城市。

方卓在深圳经营集欢电子烟专卖店，他表示，2021年夏天，最初是在朋友圈卖了2个月的电子烟，10月开了这家店，没想到新规来得这么快。

11月末出台的《电子烟》国家标准征求意见稿规定，雾化物添加剂不应使产品呈现对未成年人有诱导性的特征风味，烟碱浓度也不应高于 20 mg/g。

这家店内有西瓜、蓝莓、百香果等13种口味的电子烟，包装鲜艳，三颗烟弹卖99元。方卓坦言，这些带甜味的电子烟吸引了很多年轻消费者，可能以后大多数口味都不能卖了。

为此，方卓开业后就不再进货，现在只等第一批货卖完。“买的人不多，人家嫌贵，政策落地后，税率会变高，我们拿货价会更高，到时候也会加价，可能更卖不出去了。”

不过，他表示不会撤店，可能会转向其他电子烟品牌，或者转卖别的商品。他不希望门店倒闭，不希望约11万元的前期投入泡汤。

宝安区魔笛电子烟一专卖店的老板也谈到，目前进货变少了，只有缺货了，才会去找厂家。

品牌方：降低代理商门槛，消化库存

为应对当前局面，杜颖所在电子烟公司近期降低了代理商入门门槛，同时在专卖店开展更多优惠活动，消化仓库存量。

杜颖透露，面向国内市场，公司在小批量生产老款调味电子烟，停止研发新款。至于没有甜味的烟草味电子烟，因为不是热销口味，公司保持着生产现状，没有扩产。

“我们库存量很小，那些前期生产了很多、库存量高的企业，可能也不会再生产新货。”杜颖表示，由于渠道提货减少，一些大的电子烟品牌正在去库存。

她透露，目前相关部门正在与电子烟上下游企业深度对话，还无法确定电子烟不同口味的去留。当前，该公司一边研发草本雾化产品，一边发力海外市场，把重心转向出口，引导代理商走出国内市场。

小野电子烟的市场人员对时代财经表示，公司目前的研发重点是零尼古丁产品，不受前述电子烟政策的约束。