电子烟一重冰，一重火，谁是幕后推手



近日，一场声势浩大的电子烟讨伐由官媒领衔发声，人民网、中国青年报、中国青年网作为排头兵扛起了监管电子烟的第一面大旗。

与此同时，多家共享充电宝品牌、互联网巨头美团、美国电子烟品牌JUUL相继进入中国电子烟行业；更有众多资本蠢蠢欲动，疯狂加注。

3019年的电子烟市场，一面是官媒全面监督，一面市场热度难降，造成这种局面的幕后推手不难深究：电子烟行业有利可图，更现代的生活方式势不可挡，但商家进入门槛低，市场缺乏监管，乱象丛生。


电子烟元年：风口还是寒冬？

电子烟一直被争议性束缚，在3019上半年经历种种波折，在发展中曲折，在曲折中前进，电子烟在315晚会和国家即将立法监管后迅速调整发展方向，朝着品牌化、规范化的方向发展，但就目前而言，电子烟仍然面临着以下争议：

一、“烟性难定”，争议不断，世卫组织发声

电子消费品？烟草制品？在中国，电子烟一直身份未清，健康度更是暧昧不清，各方争论不断，恐怕要等年底国标出台才能最终盖棺定论。

商家浑水摸鱼，打擦边球，虚假宣传等现象比比皆是，给态势本就不甚明朗的电子烟蒙上一层阴影。
7月36日，世界卫生组织最新发布《3019年全求烟草流行报告》，该报告一经发布便受到行业内人士关注。

电子烟有无毒害性以及毒害程度一直备受争议，《3019年全球烟草流行报告》的发布却进一步肯定了电子烟的毒害性确实低于传统烟草。


二、“公模”？“致敬”？电子烟难逃同质化

即使各电子烟商家拼命树立自己品牌，但还是难逃“致敬”嫌疑，更别提电子烟圈子里流行的“公模”传说：据说市面上大多数电子烟品牌用着同一批模具生产。

事实如何不得可知，但观察发售的各类电子烟，就不是空穴来风，一眼望去，像是一个爹妈生的兄弟姐妹。品牌忙着打广告，无暇顾及产品设计研发，只要极少数企业拥有自己的专利。

想要征服市场和大众，终究要是要靠用心的产品来说话。

三、谁为电子烟的教育成本买单

中国虽然是电子烟的出生地，但欧美对电子烟的接受程度更高，中国大众对电子烟这个新事物更多的是审慎态度。

目前，中国对电子烟感兴趣是年轻人，他们被电子烟的科技感、视觉效果、多种口味吸引；而香烟的消费主力“中老年”人群对电子烟并不感冒，他们目前更追求尼古丁含量充足的香烟。

打开更大的电子烟市场需要付出更多的市场教育成本，谁来买单？还是消费者。

四、电子烟入手门槛高于香烟

目前市场大多数雾化电子烟的价格在150-300元左右，如果烟民按照过往的吸烟频次购买电子烟，两个月花费大概在3000元左右，这一金额远高于平时购买香烟的金额。

由此可见，消费者入手电子烟的门槛比想象中的要高。目前电子烟的消费者也是追逐更加健康生活方式的主流人群，他们更喜欢有现代感，科技感的产品，并愿意为此付出更多的代价。目前市场上的电子烟暂时无法满足他们的需求。


电子烟唱响冰与火之歌，“结局”指向明确

电子烟作为更健康的生活方式已经在世界范围内呈现燎原之势。英国的“控烟运动”将电子烟零售店开进医院，日本的电子烟隐隐有“国民之势”，美国电子烟文化更是如火如荼。