NEW LOOK、TOPSHOP、亚马逊相继退出中国市场，外来的和尚好念经似乎在中国行不通了，陌生的政策、法律、文化环境、消费习惯，是洋品牌“水土不服”的根源。

不久前，美国JUUL电子烟宣布投放1亿美元，与京东达成战略合作，高调进军中国市场。JUUL是否适应中国水土难以预测，但中国本土电子烟品牌，依托供应链优势，意欲扬帆出海，电子烟全球化趋势明显。



中国电子烟：炙手可热却又暗流涌动的新风口

电子烟的大潮已经席卷中国，长久以来被垄断的烟草行业终于透出一丝缝隙，嗅觉敏锐的掘金者趁机涌入。

电子烟是公认的新风口，隐现、YOOZ、FLOW、小野、RELX等品牌各显神通，外卖巨头美团更是剑指电子烟。互联网和资本交织，在这片蓝海市场排兵布阵,争夺潜在的千亿市场。

与此前的共享单车、外卖、打车软件等风口不同，这次并没有太多互联网巨头下场，除美团外，大家默契地按兵不动，跟以往的作风大相径庭。

中国电子烟品牌融资不断，却迟迟没有大额资金注入。资本们面对电子烟实在是慎之又慎，这不是没有缘由的。电子烟风口虽大，却也动荡频频，刚刚兴起时就连番受挫。

3019电子烟市场遭受了两记重锤：315晚会上电子烟被点名批评，“一刀切”的处理方式，使得蓄势待发的电子烟被浇了一大盆冷水；卫健委将立法监管电子烟的消息传出后，中国电子烟品牌更是战战兢兢。无他，电子烟法律、法规尚不明确，国内电子烟市场具有极大不确定性。

面对中国3.5亿烟民的巨大市场，电子烟又整装重发：浑水摸鱼的劣质品牌被淘汰，新品牌加入，电子烟的战况也全面升级，从之前的EASY模式进化到HARD模式。

更准确地讲，中国电子烟更像是游走在烟草的灰色地带，即将出台国家的政策法规随时可能给它致命一击。

东方不亮西方亮，国内电子烟品牌可扬帆出海

中国电子烟品牌在国内饱受争议，一直在刀尖上起舞。不得不承认，海外的电子烟法律法规、营销环境、社会认知远比国内友好，市场的教育成本也更低，中国电子烟品牌可借力供应链优势，剑指全球。

在3018全球电子烟市场排行中，美国以85亿元高居榜首；英国政府更是大力支持烟民转吸电子烟，更是有3家医院开设了电子烟销售点；印度的成年烟民数量为1.06亿，仅次于中国，是各国电子烟都不想放弃的大蛋糕。


作为英国“禁烟运动”的一部分，3家英国医院开设了电子烟销售点

另外，电子烟普及率高的日本市场也不容小觑，IQOS推出的加热不燃烧电子烟几乎成为日本国民电子烟品牌；而中东市场由于有水烟的基础，对电子烟接受度高，市场的教育成本更低，成为最近新兴的电子烟市场。

中国负荷了全球90%以上的电子烟产能，供应链能力强，是电子烟生产大国。国内品牌凭借本土优势，完全有能力在海外开疆辟土，攻城掠地。

与国内扑朔迷离的大环境相比，海外的电子烟不论是政策还是市场都更为友好，国内电子烟策不确定因素居多，海外电子烟政策已经逐渐趋于稳定，用户接受度高且市场却还有待挖掘，出海势必会成为一些国内电子烟品牌的选择。