秋风渐起的8月，电子烟行业品牌竞争虽仍十足火热，但已有分化趋势。18日，新晋网红电子烟品牌，悦刻召开了新品发布会，带来了一款“智能化”产品——灵点智能电子烟。电子烟也可“智能化”，新颖的概念引发行业关注。

据悦刻官方介绍，新品在烟具的设计及功能方面做足了功夫，最大的亮点是震动提醒设计；并且还可通过RELX ME APP，进行“社交分享”。如今这款“智能化”的新品推出，也标志着悦刻已开始走“互联网思维”路线。

目前除了悦刻，行业中不少品牌也是如此“打法”，雪加电子烟最近推出了夜魔荧光系列，用户在使用时，烟杆可发散出荧黄色的色调，新奇的玩法也得到了广大年轻用户的追捧。

另外，魔笛电子烟也推出了标榜“智能化”的产品，加入了蓝牙芯片，可以与相关APP链接，在APP中，用户也可以根据自己的喜好对烟具进行功能操作设计，同样在年轻群体中获得不俗的反响。

以此方式来营造卖点，迎合目前年轻人对于潮流、个性的需求进行产品设计，这样确实能在短时间内吸引大量年轻用户，攫取利润最大化。

但对此，有行业人士表示，此营销方式仅适合年轻人，对老用户而言，他们更注重电子烟的口感而非外观或功能。电子烟作为一款消费品，在烟具设计带来的“新意”虽能进一步提升产品体验。但这却不是最重要的，电子烟最终的体验还是落在烟油的口感上，大部分消费者最终也仅会为口感而买单。

卫健委也曾表态，目前正计划立法对电子烟行业进行管控，同时呼吁青少年未成年人不要使用电子烟产品，也不要在室内公共场所使用电子烟。如今看来，如此新潮的营销方式，或许会造成一些对电子烟未有足够了解的年轻用户去尝试电子烟，进而成为“新烟民”，这似乎与目前国家关于“控烟”的政策有些背道而驰。

据多方面信息显示，电子烟强制性国标将有望在今年10月出台，也必将会对烟油尼古丁含量、雾化标准等方面做出明确性规定。目前欧盟出台TPD法案中对于烟油尼古丁含量有规定，烟油中的尼古丁含量不能超过3%。就目前情况来看，强制性国标也极有可能将采取此一标准。但若真如此，恐将有90%的网红电子烟品牌将被“拍死在沙滩上”。