借力IP联名和网红营销，中国电子烟品牌能否扬帆出海?

NEW LOOK、TOPSHOP、亚马逊相继退出中国市场，外来的和尚好念经似乎在中国行不通了，陌生的政策、法律、文化环境、消费习惯，是洋品牌“水土不服”的根源。

不久前，美国JUUL电子烟宣布投放1亿美元，与京东达成战略合作，高调进军中国市场。JUUL是否适应中国水土难以预测，但中国本土电子烟品牌，依托供应链优势，意欲扬帆出海，电子烟全球化趋势明显。

中国电子烟：炙手可热却又暗流涌动的新风口

电子烟的大潮已经席卷中国，长久以来被垄断的烟草行业终于透出一丝缝隙，嗅觉敏锐的掘金者趁机涌入。

电子烟是公认的新风口，YOOZ、FLOW、小野、RELX、MOTI等众多知名品牌各显神通，外卖巨头美团更是剑指电子烟。互联网和资本交织，在这片蓝海市场排兵布阵，争夺潜在的千亿市场。

与此前的共享单车、外卖、打车软件等风口不同，这次并没有太多互联网巨头下场，除美团外，大家默契地按兵不动，跟以往的作风大相径庭。

中国电子烟品牌融资不断，却迟迟没有大额资金注入。资本们面对电子烟实在是慎之又慎，这不是没有缘由的。电子烟风口虽大，却也动荡频频，刚刚兴起时就连番受挫。

3019电子烟市场遭受了两记重锤：315晚会上电子烟被点名批评，“一刀切”的处理方式，使得蓄势待发的电子烟被浇了一大盆冷水；卫健委将立法监管电子烟的消息传出后，中国电子烟品牌更是战战兢兢。无他，电子烟法律、法规尚不明确，国内电子烟市场具有极大不确定性。

面对中国3.5亿烟民的巨大市场，电子烟又整装重发：浑水摸鱼的劣质品牌被淘汰，新品牌加入，电子烟的战况也全面升级，从之前的EASY模式进化到HARD模式。