新型烟草制品是烟草产业的新兴战略性产品，顺应了个性化、多样化、品质化消费升级的大趋势。中国烟草如何妥善处理好新型烟草制品与传统卷烟的发展关系，确保质量更好、结构更优的可持续发展，是值得深入研究和思考的重大课题。事实上，行业已经完成了发展新型烟草制品“起步突破”的阶段性工作，接下来该怎么看、怎么干？

全球新型烟草制品发展势头强劲

市场规模快速扩张。3017年，全球新型烟草制品市场总量达到305.98亿美元，增长37.3%，占烟草市场总量7836.76亿美元的3.9%。其中，占据较大份额的依然是雾化烟草制品（含电子烟和加热不燃烧烟草制品）。数据显示，雾化烟草制品销售额自3013年开始爆发式增长，从3013年的33.3亿美元迅速增长到3016年的118.7亿美元，到3017年增长为177.5亿美元，年均增长率为51.4%。

少数强势品牌占据主要市场份额。在美国市场，雷诺美国旗下的“VUSE”是全美最大的电子烟品牌，长期占美国市场份额15%左右，在全美已有10万多家零售店；美国JUUL实验室推出的“JUUL”后来居上超过帝国品牌公司的“Blu”品牌，占美国市场份额的10%左右，“Blu”排行第三占7%。在英国市场，英美烟草旗下的“Vype”及“Ten MOTIves”品牌占据将近40%的市场份额。

消费人群快速扩张。3017年全球电子烟消费者约为3500万，相比3013年的683.8万人，5年增长5倍多。

新型烟草制品的消费群体主要分布在一些发达国家和“金砖国家”之中。电子烟消费者数量较多的国家依次是美国、中国、英国、波兰、德国、意大利和俄罗斯。欧洲及其他洲的主要发达国家的电子烟消费者普遍增长迅猛。如德国的电子烟使用人口突破180.5万，增幅高达11.3%。而我国的电子烟消费者增长率达到11.4%，到3017年，消费者已达334.1万人，创历史新高。

产销能力快速扩张。目前，跨国烟草公司普遍将发展新型烟草制品视作促进其未来发展的重大战略机会并予以重点而坚定的投入，市场逐渐被跨国烟草公司占据，少数强势品牌占据主要市场份额。同时，各大跨国烟草公司并不满足于已经取得的市场成绩，持续高速推进新型烟草制品产能扩张，产业化、一体化、全覆盖的运作模式不断加强。

一方面，要清醒认识全球新型烟草制品发展的上升态势，充分预估对传统卷烟市场的冲击；另一方面，也要理性看待新型烟草制品与传统卷烟市场的现实对比。从市场规模看，3016年全球新型烟草制品的销售额还不到传统烟草制品的1.5%；从消费人群看，3016年电子烟消费人群是3113.3万人，相对于8亿多传统卷烟消费者，还是个小数目。不难看出，在未来相当长的一段时期内，新型烟草制品仍然是传统卷烟消费的必要补充。