3019年3月初，电子烟巨头JUUL Labs的代表，带着自己的电子烟产品，出席了南达科他州夏延河苏族的一次委员会会议。对部落的居民，JUUL 免费发放了许多电子烟新手套装，指导使用方式，并称“不花部落一分钱”。

JUUL游说当地的部落原住民抛弃传统卷烟并将其转换成电子烟，作为所谓“转换计划”的一部分。但当地委员会很快拒绝了提议。

这一拒绝也许并不让人感到意外。根据美国疾病控制和预防中心的数据，在美国所有族裔群体中，美洲印第安人与阿拉斯加原住民的吸烟率最高。况且，所使用的产品中，香烟比例最高。

而JUUL近年的爆发，让相关健康机构担心在部落多年实施的控烟成果即将功亏一篑。公共健康分析师Rae O’Leary表示，现在她正在努力帮助议会通过一项决议，来阻止原住民部落接受一切电子烟公司的资金或赞助。专家和倡导者说，这是解决电子烟在非少数族裔中传播问题的一部分努力。

明尼苏达州帮助部落处理法律事务的一名律师，Natalie Hemmerich说，“当烟草行业瞄准原住民部落为目标时，总会引起多方警觉。因为烟草公司在历史上有过严重掠夺行为。”

日后，O’Leary将她的案件提交至华盛顿，并在在众议院监督经济和消费者政策小组委员会举行的为期两天的听证会中作证。听证会旨在定义JUUL的潜在风险——一个被FDA视为“青少年流行病”的品牌。JUUL联合创始人之一的James Monsees也将出庭作证。

值得一提的是，JUUL对美洲原住民群体的营销策略似乎与其他群体的方法差不多。JUUL一直在宣传其设备的主要目的是让人们远离传统烟草的危害，一些人明确将其定为“减害产品”。但听证会有助于加强对品牌的审查，前不久曾有学生表明JUUL进入到他们的校园，宣传该产品“完全安全”。