据来自Truth Initiative的消息，近年来，美国的一些大烟草商正在试图利用新技术与新产品来改善在公众心目中的形象。

事实上，近年来，几家大的跨国烟草公司正在发起一场又一场的运动，试图将自己转变为“新烟草”的形象，可以提供加热不燃烧的普通烟草制品的替代品，并声称烟草行业可以成为终结吸烟的“公共健康解决方案”的一部分。

然而，尽管烟草商以及新兴的电子烟行业有着广泛的公共营销策略，但是，公众仍然不太信任他们。许多人表示，政府对于电子烟和烟草行业的监管还太薄弱，公众舆论也尚未导致政府对该行业政策的变化。