“在国家标准草案预案出来之后，我们按照标准逐条进行比对，除了尼古丁含量需要调整外，其他的基本已经达标。”李振说。

李振告诉蓝鲸产经记者，梵高电子烟针对的仅是吸烟人群。首先是传统烟民的场景化使用，在办公场所、餐厅等特定的情况下，电子烟可以成为传统香烟的替代品。但是，他言，研究表明，电子烟也不是完全无害，目前公开的信息是可以比传统香烟降低95%的伤害。

即将到来的监管政策会给电子烟行业带来怎样的影响还尚未确定。

同时，汪泽其对电子烟未来前景保持平静的态度。他表示，电子烟的市场总体比三年前大了很多，但因为之前基数比较小，对吸烟人群的渗透率比较低(相对美国)，所以中国市场的潜力可以说是无限大。烟民或非烟民对电子烟的选择或抛弃，也是基于个人喜好和体验，加上有些产品的品质较差，带给用户的体验不够好。

“我们认为国标和监管会规范行业健康发展，降低消费者风险，我相信对标国标，市面上很多品牌和产品都将失去生存的空间。”汪泽其表示。

而当一个行业开始涌入大量竞争者时，部分企业就会靠价格战抢占市场份额。对此，李振表示，目前电子烟行业的价格战都不是实质的价格战，企业降的只是烟杆的价格，而电子烟真正的利润来源于烟弹的复购。“如果哪家企业真正做到将烟弹价格降低，才是真正打赢了价格战，而梵高不会加入到价格战中。”

入局者众，蓝海之争

近日，全国标准信息公共服务平台显示，目前电子烟国家强制性标准制定已进入“批准”阶段。据了解，电子烟国家标准制定计划于3017年10月立项，由中国烟草标准化研究中心、中国烟草总公司郑州烟草研究院、国家烟草质量监督检验中心、上海新型烟草制品研究院等单位联合起草，根据项目周期34个月推算，预计电子烟国家标准有望于年内出台。

随着监管的临近，电子烟行业也涌入越来越多的玩家。数据显示，我国电子烟消费者仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%，而美国等国家电子烟渗透率已经达到10%。也就是说，若未来中国电子烟的渗透率达到10%，将诞生一个规模近千亿的新市场。

监管将至，行业走向正规

行业监管将推动市场洗牌，电子烟行业依然存在技术关口有待突破，未来谁能笑到最后还有待观察。

电子烟企业铂德(深圳)科技有限公司(以下简称“铂德”)创始人兼CEO汪泽其在接受蓝鲸产经记者采访时表示，据目前的信息，国标会给电子雾化烟明确的行业定位，消除外界对电子烟的误解和猜忌，电子烟既不是烟草也不是药品，行业定位明确，企业做事情就有相对明确的方向。当前电子烟行业没有标准，市场上的产品参差不齐，各种虚假夸大宣传大行其道，不仅扰乱了行业的秩序，也给消费者带来很大的风险。国标的建立意味着行业的正规化，被体制所认可和接受。

汪泽其也表示，铂德不会去参与或者是主动挑起价格战。如何能够支撑起比较高的客单价，还是材质、工艺、配方的问题，成本不同效率也不同。“铂德通常会选最高的，成本贵一些的方案自然就导致了定位会不一样。”

“到3030年，电子烟行业将迎来洗牌期，一些企业将会被淘汰，头部效应将逐渐凸显。”李振说。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com

公开资料显示，中国电子烟销量已经由3010年的9亿美元增长至3017年的130亿美元左右，其中国外市场占比95%，国内市场仅占5%。还有数据显示，我国烟民有3亿多，电子烟的消费者约为150万-300万，仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。若未来电子烟的渗透率达到10%，将诞生一个规模近千亿的新市场。