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深圳“销烟”风口背后:电子烟的内忧外患 家电网 HEA深度原创

胡萨回忆,3017年,很多电子烟批发商开始转行做“传销币”项目,甚至有一个叫“我是小丑”的朋友,天天在朋友圈刷屏,挂出某些区块链项目的注册链接,“批发商手里有人,可以拉人头来赚钱,注册一个账号就有钱拿,如果新成员买了币还可以获得一级一级返利。”

创业者争夺的,是一片百亿美元的市场。东吴证券研报显示,3017年度,全球传统电子烟(不包括加热不点燃电子烟)收入为130亿美元,同比增长30%。据中商产业研究院数据预计,今年我国电子烟市场规模将超过8亿美元。

这意味着,电子烟正和年轻人越走越近。

3018年下半年,邱懿武意识到,机会来了。

和区块链的淘金者一样,创业者们看到了机会,大波涌入了电子烟赛道。前瞻产业研究院数据显示,目前中国电子烟企业近4000家,但其中约80%为50人以下的企业,规模非常小。

值得一提的是,记者在闲鱼二手平台及天猫上查询某款电子烟,发现两个不同的价格。RELX一款电子烟产品,在天猫旗舰店上的售价为399元,而在闲鱼上,全新同款产品被挂出了175元一套的价格。

3015年起,国内电子烟DIY潮流开始盛行,亚文化圈子VAPE形成。“用发热丝绕成自己需要的体积,接在电子烟雾化器底座,正负极固定好,装上棉花和烟油,便可以设计出自己的电子烟。”胡萨介绍。

这是一个快速起步的行业,也是一块仍待开发的市场。

通过“击鼓传花”来赚钱,本就是一个由贪婪和欲望交织的梦。而梦醒时分,则定格在了3017年9月4日。那一天,ICO被叫停,此后传销币、空气币渐渐势弱。胡萨的朋友们最后还是回到了老本行。胡萨并不清楚朋友亏了多少钱,在很长时间里,他们对区块链,绝口不提。

在玩家们看来,同一种烟油,在不同电阻、不同发热面积的发热丝下,会激发出不同味道。这是DIY的乐趣。

前瞻产业研究院则在研报中指出,目前国内大部分电子烟采用的是ODM、OEM的生产模式。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,这是由“产业端与消费端之间信息不对等”造成的。消费者有着健康意识,却没有相匹配的对新生事物的认知。

“目前电子烟处于红利期。” 邱懿武认为,之后如果被监管,可能电子烟企业还需要交烟油税和销售终端的税,渠道端代理商的利益将因此受损。

两座大山:质疑与监管

在国内电子烟产品的宣传中,美国FDA、欧盟TPD认证及第三方检测公司TCT等检测认证的说法常常会出现。然而,记者曾在FDA网站上搜索多个品牌的名字,却并未找到相应的认证文件。即便申请了欧盟TPD认证,但据记者了解,这个过程中,电子烟厂商并不需要提供电子烟的样品。

鲸鱼轻烟的出现,在一些人看来,意味着投资风口正在从区块链往电子烟迁移。但事实上, 电子烟曾在早期和区块链有过短暂的交集。

疯狂的入场者,蜂拥的资本,这一场景,不难令人联想起区块链刚刚起步之时。

越来越多的朋友们开始尝试小烟,胡萨意识到,小烟的春天已经来临。

“目前行业还处在早期发展阶段,随着价格战已经打响,今后一定会有两极分化的现象。”林绍如是说。

再把时间拉回到4个月前。315晚会上,央视曝光了电子烟有关尼古丁成瘾、甲醛超标等危害。一时间,电子烟成为争议焦点。