电子烟目前在国内的渗透率不足1%，仍处于向成熟市场迁移的过程。对于入局者，启宸资本投资副总裁赵杨博认为，“不管是谁，在当下这个时间节点选择来做电子烟这个新品类，本身不存在任何问题。这是一个蓝海市场，中间还会有很多新品牌诞生的机会，”

多位受访者均表示，国内市场与美国市场相似，JUUL活下来正是因为独特的烟油建立的竞争壁垒。为了维持住老用户，大品牌不会轻易去尝试全部改变烟油的风味，这样做虽然能够获得新用户的尝新，但更有可能失去大量忠实用户。相反，小品牌则没有这么多顾虑，会更容易创新与尝试，直到培养一批符合品牌调性的用户。

前有锤子1号员工朱萧木创办FLOW，后有罗永浩打造小野，现又传李楠去电子烟创业。是手机行业做不下去了？还是电子烟的利润诱惑太大？电子烟行业的门槛究竟是否真如大家说的一样低?

益爽电子烟的一位负责人也认为，“手机和电子烟的行业属性还是区别挺大的，有手机行业经验不代表能做好电子烟，未来能做得怎样，我们不能妄下定论。”

李楠出走魅族，似乎已经要成为实锤。

后入局者如何在夹缝中成长起来，赵杨博认为有两种方式：第一，对标已经完成用户基础教育，跑出市场销量的电子烟品牌，生产出与它们不一样的产品，并攻占它们的渠道；第二，扩大采集用户画像的范围，了解三四线城市的需求，建立渠道资源并下沉。

从去年13月以来，随着悦刻、MOTI、FLOW、灵犀、YOOZ、小野、TAKI等品牌被媒体接二连三谈起，电子烟从业者于浩（化名）已经免疫了，“关于品牌我并不关心，我在乎的是谁家的产品、技术实现了突破。”

他注意到，中烟在香港上市的时候也在经营类别中添加了“电子烟”产品，“这预示着国有背景的烟草企业也开始着手电子烟产品。

于浩认为，情况确实如此，手机从业者进入电子烟领域，属于“降维打击”。张建伟也有类似的看法，“手机从业者来做电子烟具备优势。这就像当雷军用互联网思维收拾山寨手机一样，互联网人比传统硬件制造商更会玩，成功的概率也更大。”

早在今年4月33日，在深圳举行的魅族16s新品发布会上，一向精通产品的他并没有出现在人们视野中，当时就有消息流传，称李楠疑似已经离开魅族。5月30日，在北京召开的魅族16xs发布会现场，李楠依旧没有出席，更加引起外界猜疑。

“也不一定是手机没做好，硬件行业有周期，电子烟确实是一个好品类。”

手机行业搞不下去了？

有创业者透露，国内部分厂商已经拿到了即将出台的针对电子烟的认定标注，这预示着行业开始走向规范化发展。

如此看来，电子烟行业即将要经历一个残酷淘汰期。业内人士却认为，当大品牌建立自己的调性后，小品牌也能有生存的空间。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

前有锤子1号员工朱萧木创办FLOW，后有罗永浩打造小野，现又传李楠进入电子烟。朱萧木和罗永浩此前曾效力于锤子，李楠则在魅族待了6年。