镜头前的丁真手上拿着一根电子烟，娴熟地吸了一口，然后对着镜头喷出享受的烟雾。

当这个视频在网络发酵时，人们讨论的焦点还是这个甘孜“甜野男孩”的人设有没有崩塌。但没过多久，悦刻让人们开始把目光聚焦到了电子烟身上。

近日，电子烟公司悦刻RELX正式在美国纽交所上市。上市首日，悦刻股价暴涨，市值一度达到458亿美元（约3500亿人民币）。在成为“中国电子烟品牌第一股”的同时，悦刻也一跃成为全球市值最高的电子烟品牌。

与此同时，伴随着电子烟自诞生起就存在的健康、监管等争议也再次扬起。

在很长一段时间里，围绕这些争议问题的答案仿佛烟雾般在风中飘扬。但一些迹象也表明，烟雾消散的时刻或许很快就会到来。而且所有人都知道，这个时刻终究会到来。

随着电子烟品牌“悦刻”运营公司深圳雾芯科技（RLX）成功登陆美国纽交所，电子烟又制造出一个富豪。

作为悦刻第一大股东，上市后汪莹持股54.3%。按市值来算，其身价约1600亿人民币，这意味着，汪莹的财富已经超过秦英林、李书福等老牌富豪，也超过刘强东、李彦宏等互联网巨头。

上一个电子烟造就的富豪，是思摩尔董事长兼首席执行官陈志平。成立于2009年的思摩尔，为包括中国电子烟巨头RELX、美国知名电子烟品牌NJOY、英美烟草、日本烟草以及RJ雷诺兹烟草的众多客户提供电子烟设备和部件。2020年7月，思摩尔国际在港交所上市之后，陈志平走入公众视野，并首次进入福布斯中国富豪榜榜单，以95.5亿美元的身价排名第47位。

电子烟究竟有多赚钱？以悦刻的招股书窥见这个行业的增长速度，可谓惊人。

2018年是悦刻成立的第一年，卖出50万个烟杆、590万颗烟弹，收入1.32亿元。2019年，悦刻的营收直接飙涨至15.49亿元，2020年前三个季度已经达到22.01亿元。

按照这个速度，悦刻2020全年收入将超过30亿元。从销售额来看，悦刻是中国电子烟市场的老大，占据62.6%的市场份额。

什么人在为电子烟买单？中国疾控中心发表在国际权威医学杂志《柳叶刀-公共卫生》的最新论文《中国成年人中的电子烟使用情况：2015-16和2018-19两年期反复横断面调查的结果》显示，中国成人电子烟用户主要还是传统烟民，主要特点为男性、烟民、烟瘾大、想戒烟等，非烟民极少使用电子烟。

但电子烟背后的资本可能并不这么认为，或者说，他们希望电子烟可以卖给更多的人。

以悦刻为例，它背后站着的有IDG、源码资本、红杉资本，在成立仅17个月完成两轮融资，估值就高达24亿美元。他们看中的，是中国庞大而富有潜力的电子烟市场。

作为全球最大的烟草市场，中国有近3亿烟民，烟民数量稳居全球第一。但根据China Insights Consultancy（CIC）的数据，中国电子烟渗透率在2019年仅为1.2%，而欧美烟民中的电子烟渗透率已经达到了两位数以上。