一叶知秋，又或是见微知著。

近期云南中烟工业有限责任公司的一则专利“一种智能加热不燃烧电子烟”被媒体报道后，不少行业人士感慨，这或许预示着传统烟草企业将进军电子烟领域，从而加速行业的洗牌。

那么，面对传统烟企即将入局的消息，电子烟品牌、代工厂、线下经销商是泰然处之，还是顾虑重重？

中小品牌“最担心的事”来了？

早在2019年11月，有关部门发布《关于禁止向未成年人出售电子的通告》之后，电子烟行业便正式宣告“断网”，销售渠道也由线上电商转为线下渠道。

由此开始，头部电子烟品牌大规模开拓线下专柜、连锁店，中小品牌也拼命发力蒸汽馆、便利店、烟酒店，以便弥补和消化原本一度达45%的线上销量。

“电子烟利润是比较大，但过去一年我们品牌基本上没赚到钱。”陈泽浩（化名）是深圳某电子烟品牌的负责人，他告诉懂懂笔记：2020年，品牌旗下电子烟烟杆出货量为3万套，烟弹出货量为28万颗左右，相比2019年，其销量下滑了将近56%。

按照电子烟杆的利润约在50%、烟弹约有25%的利润来计算，销售利润仍有近400万。要说这收入还算可观了，为何有不赚钱一说？

“仅2020年上半年，为了拓展线下渠道我们便投入了近一千万。”陈泽浩表示，目前公司在华南地区共有380家线下销售专柜，1000余家代理销售旗下产品的便利店、烟酒店、蒸汽馆。为了提振专柜、代理店推销旗下电子烟产品的热情，公司给予销售网络的奖励返点约为15%，其中一些主力专柜的返点甚至高达20%以上。

同时，线下专柜、代理店的广告宣传物料、区域地推人员薪资支出，也占了公司全部经营成本的六成以上，这一切都是为了在行业激烈竞争中不被淘汰。

根据天眼查披露的数据显示，截止2020年11月4日，国内有超过2.1万家企业名称或经营范围包含“电子烟、电子雾化器”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子烟相关企业。

但与此同时，有超过2200家电子烟相关企业已经注销或吊销，宣告正式“消失”。其中，仅2020年注销或吊销的企业就有600家，约占消失企业总数的27%。

“所以，最近几天云南中烟公开电子烟专利的新闻一出，我就更担忧了。好不容易烧了这么多钱，在行业竞争的夹缝中生存下来了，现在又要面临新的挑战。”

陈泽浩留意到，云南中烟公开的电子烟专利显示为“智能加热不燃烧电子烟”，他猜测实现形式应该类似于iQos含有真实烟草成分的低温加热烟，但目前受制于相关政策，国内主流产品均为电子雾化烟。

相比电子雾化烟，低温加热电子烟拥有口感更加接近真实香烟的特点，更能迎合老烟民的喜好，一旦正式推出上市，或将从电子雾化烟领域抢走大批追求香烟口感的用户。

“这对头部品牌在国内的销量肯定会有一定影响，但是对于中小品牌而言就可能是致命的打击，只怕熬得过‘断网’熬不过传统烟企的入局了。”陈泽浩略显无奈地抱怨着。

显然，传统烟草企业涉足电子烟行业，有可能会让中小电子烟品牌“屋漏偏逢连夜雨”，遭受新一轮销量打击。即便那些在激烈的行业竞争中刚站稳脚跟的中小品牌，也将面临淘汰和洗牌浪潮。

代工厂的“大舞台”在海外

看似竞争残酷的电子烟行业，是重供应链、轻品牌的新兴行业。尽管很多新创品牌为了快速争抢市场份额拼得你死我活，但真正掌握原材料、技术专利的，基本是背后的大型代工厂、供应链上游龙头。

因此，这才有了品牌装“孙子”、代工厂真“大爷”的戏说。那么，传统烟企公开电子烟专利的消息，又是否会在代工厂、供应链层面掀起一轮风波呢？