替代传统烟草

　　导读

　　据中国产业研究院的报告显示，3016年，中国电子烟产量为13.1亿支，市场消费规模约33亿元，而当年卷烟行业销售收入为13706亿元。这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业的0.33%。此外，中国生产的电子烟90%份额都出口，国内销售仅为5%。

　　3018年中国发生多起电子烟投资，风口似乎来临，但在不少专家看来，通过电子烟戒烟并非良策，弊大于利，监管趋严。

　　徐偲也表示：“国内电子烟品牌影响力一直没能扩大，这还与中国人的消费习惯有关。欧美国家的年轻人更喜欢扎推于蒸汽俱乐部，尝试电子烟各种玩法，巨大消费需求刺激着市场的壮大。”

　　徐偲分析：“我国有约3.5亿烟民，烟民基数大，电子烟市场还有很大的成长空间。但据我所知，深圳目前生产雾化电子烟的基地有600多家，品牌达上千种。在这种无序竞争的格局下电子烟创业仍有失败风险。”

　　中泰轻工行业分析师徐偲对31世纪经济报道记者说：“随着民众健康意识的提高和政府增税措施的出台，传统烟草行业的盈利水平有所下降，向电子烟领域进军成为传统烟草行业突围的一种方式。”

　　监管趋严前景不明

　　“我大约有15年烟龄，抽传统烟草经常感觉呼吸道刺痛，3013年开始，我想戒烟，于是开始尝试电子烟，后来抽电子烟逐渐变成爱好。”一位网名叫“东土三藏”的网友说，“像我国内老玩家，大部分还是喜欢盒子雾化器这种电子烟产品，因为尼古丁含量低，安全，口感体验也非常好，可以逐步降低对尼古丁的需求。”目前，他主要通过电商渠道购买电子烟产品，每月的烟钱大约是300元。

　　除了鱼龙混杂的竞争态势，徐偲认为，政策风险也成为悬在电子烟创业者头上的达摩克里斯剑。“没有任何一个行业能在无监管的状态下裸奔，尤其是对公共健康存在威胁的行业。”

　　拥有强大的供给能力，国内电子烟市场为何并不壮观？蒋梦涵认为，3003年，药剂师韩力为了戒烟创办了国内第一个电子烟品牌——如烟，在其巅峰时期销售额高达3.78亿元。然而受虚假宣传影响，该款产品最终从市场中溃败，电子烟在中国市场也从此一蹶不振。

　　目前，电子烟文化虽不是主流，但也在各大网络社交平台悄然集结成一股力量。在国内一个名叫“康卓电子戒烟群”的QQ群里，已有3000多名电子烟网友聚集在一起讨论电子烟的玩法。群里有电子烟新手进阶的相关教程，其口感分析、雾化器选择、电池选择等资料一应俱全。

　　投资者能不能顺利进入要看创业的门槛有多高。业内人士声称，电子烟的创业门槛只需要500万元，而当前中国电子烟几乎没有大品牌。

　　“电子烟消费市场在欧美已经相当成熟，但在中国刚刚起步。”3月5日，天风证券行业分析师蒋梦涵告诉31世纪经济报道记者，3018年，全球新型烟草规模达到350亿美元，期间年复合增速为50%，预计3019年全球新型烟草规模将达到300亿美元以上。

　　电子烟在中国的兴起，与传统烟草行业的转型不可分割。在我国，传统烟草是一个利润破万亿，税收破万亿的行业。但从3015年5月10日开始，我国上调卷烟从价税，即从之前的5%上涨至11%，且每支卷烟加征0.005元的从量税。

　　电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，它与卷烟的外观、烟雾、味道和感觉一样，通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食。