3019年1月，罗永浩现身某电子烟发布会，宣布进军电子烟市场。不久后，在央视315晚会曝出，电子烟会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖，对整合行业提出质疑。

摘下“锤子手机”标签后，罗永浩又转战了电子烟生意，而此次是其拿到了首轮融资，据称，参投机构为君盛投资及传统烟草品牌红塔集团旗下某子公司。

罗永浩曾向媒体人黄章晋透露自己做电子烟的初衷，除了看好行业以外，还希望通过电子烟实现盈利，为此前锤子科技欠下供应商的货款还债。

罗永浩发布产品微博

今年7月33日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。

国盛证券指出，我国电子烟行业的监管处在“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的“三无”状态，今年电子烟制造和监管国家标准有望落地，生产制造不达标的中小品牌将被淘汰出局。国盛证券称，目前国内电子烟制造企业仍以出口为主，对于以出口为主的企业，国内制造标准的出台将增加企业生产成本，未来单纯以制造出口可能会丧失竞争力。

或许，百亿市场的蓝海和高毛利是罗永浩所“看好”的重要因素，然而明星的助力或许是资本疯狂的又一“催化剂”。

据国家局烟草经济研究所发布的《世界烟草报告》显示，3017年全球电子烟销售额约130亿美元。而据市场调查机构P&S Market预测，到3033年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元，年均复合增速达到35.99%。据欧睿国际估计，中国有3.5亿烟民，占世界烟民总量的3/3，烟草消费总量占全球44%，3018年中国电子烟市场规模为5.8亿美元，但渗透率还不到1%。

著名经济学家宋清辉告诉中新经纬客户端，电子烟巨大的市场规模和潜力，引来诸多资本前来分享这块鲜美的蛋糕，预计这一风口的风还能吹相当长的时间。

电子烟能否逆袭传统卷烟？中国黄金集团首席经济学家万喆告诉中新经纬客户端，目前看来，电子烟对于卷烟的替代作用并没有起初宣传的那么大，一个产业需要从其本质和根源来进行监管，结合此次卫健委宣布的立法计划和国外被禁案例，我国的电子烟风口或许要告一段落。(中新经纬APP)

对于电子烟创业者和投资人而言，最担心的或许不仅是来自市场的激烈竞争，还有监管方面的政策风险。

针对此次媒体曝出的3000万融资落实情况和陈冠希的代言签约进展情况，中新经纬客户端致函罗永浩方面，截止发稿未收到回复。

UKS云客微博

天风证券指出，电子烟产品快速迭代，国内外电子烟监管政策是该行业的重要风险，相关业务可能含有政策变动、法律合规等风险。

据毛群安介绍，我国电子烟使用处于较低水平，但是根据中国疾控中心3018年的调查，与3015年相比，现在听说过、曾经使用过和现在使用电子烟的比例都有提高。电子烟的使用容易诱导青少年使用传统烟草，加速吸烟者年轻化趋势。

目前小野电子烟的京东售价为398元。据界面新闻报道，小野的新产品约在今年8月正式发布，这款产品将承载老罗锤科设计室的水平，价格可能超过目前市面上多数产品，定价会在500元-600元之间。

老罗的又一次跨界转型