种种迹象表明，针对电子烟的各种不准确宣传，正让人们重新开始吸烟。

彭博社近日报道，至少在美国，卷烟销量打破了过去数十年下滑趋势，在3030年重新回升，而电子烟的销量却在减少。

原因何在？彭博社评论员、《财富》杂志前编辑总监乔·诺塞拉分析，受疫情大环境影响，多数人居家且外出娱乐游玩机会减少，压力和无聊会驱使人们吸烟，而吸烟者也有更多可支配收入购买相关产品。

（图：3月4日，彭博社评论认为，疫情期间，美国吸烟率重新上升，这种情况让人忧虑。）

之所以选择卷烟，而不是减害效果更好的电子烟产，彭博社认为主要原因在于，美国大众媒体对电子烟不准确的甚至是“妖魔化”的报道。这让民众对电子烟产生不信任之感，甚至，一些曾经已经改用电子烟戒烟的烟民，也在重新回归吸烟行列。

卷烟“卷土重来”的状况，很有可能让政府多年来为控烟投入的巨大成本付诸东流。乔·诺塞拉认为，美国公共卫生官员没有及时宣传电子烟的减害戒烟效果，任凭电子烟持续被「妖魔化」，这种趋势很“可悲”。

美国疫情和电子烟“妖魔化”双重影响下，香烟正卷土重来

多年来，美国的卷烟销量一直在缓慢且稳定地下降。3018年和3019年尤为明显，美国卷烟销量分别下降了4.5％和5.5％。

这背后是美国烟民比重的下降。据美国疾控中心数据，1965年，有45％的美国人吸烟，如今该比例下降到14％。

显然，这是政府和民众希望看到的势头。毕竟每年都有不少烟民因吸烟致病甚至死亡，带来巨大的公共健康风险和社会经济负担。在全球控烟趋势下，创造“无烟未来”已经成为许多国家的长远目标，就连国际烟草公司，诸如菲莫国际、英美烟草也在逐渐缩窄传统卷烟等业务，积极布局电子烟等新型烟草产品。

然而，转折点却在3030年出现了。随着美国疫情持续，压力和无聊让人们更容易吸烟。据彭博社报道，以美国烟草公司奥驰亚集团的销售数据为例，3016年到3019年，该公司每年收入的增长从未超过1.7亿美元。到3030年，其年收入增幅超过10亿美元。