北京商报记者登录天猫、京东等购物平台看到，悦刻、魔笛、小野电子烟等电子烟品牌仍显示为“戒烟神器”。在今年央视“3·15”晚会上，电子烟也被曝光其危害性并不亚于燃烧型卷烟，随后，“电子烟”的关键词一度被屏蔽。

资料显示，截至2018年，已有RELX、VPO、山岚、gippro、EVOVE亿雾等多个电子烟品牌进入市场。在天眼查上搜索“电子烟”显示，已有20个项目品牌和投资机构，同时相关企业数量超过10万家。

目前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

监管

除了危害人体健康，电子烟造成的公共安全问题也一度引发热议。2018年7月底，北京地铁10号线车厢内一女子吸电子烟，被其他乘客劝阻时发生争执；同月，一架由香港飞往大连的航班上，因副驾驶在驾驶舱内吸电子烟而导致飞机急降7000米。鉴于上述情况，目前已有地铁、飞机、高铁等公共交通工具限制了电子烟的使用，多个城市也相继出台了电子烟的相关法律法规。

蜂拥

“在立法上，应当对电子烟的雾化器、烟嘴、烟油等产品细节进行国家级的技术规范管制，还要对宣传、销售、购买者年龄限制等方面进行全面的立法，慢慢让电子烟市场趋于有序健康的发展。”李红俊称。

蛋糕

铺天盖地的电子烟品牌以及越来越红火的销售，或许是美团增加该项业务的题中之意。如今市面上的电子烟品牌，不仅有早先入局的美国电子烟巨头JUUL、加热不燃烧卷烟IQOS，同时，也有烟草周边老大ZIPPO。

面对电子烟市场的大蛋糕，越来越多的玩家加入其中。7月28日，据天眼查数据显示，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务。美团只是下游零售端的入局者之一，在上游生产端的玩家则更多。

著名经济学家宋清辉表示，中国拥有烟民大约3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。在此背景下，电子烟市场规模同样很大，引来资本分享这块鲜美的蛋糕。

ZIPPO旗下电子烟品牌VAZO品牌总监施润玮在接受北京商报记者采访时曾指出，去年9-10月，电子烟品牌蜂拥而至。这一现象也从近五年的电子烟相关企业数量中得到体现。数据显示，电子烟相关企业数量一直呈增长状态，2014-2018年，电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年仍在持续增加。

此外，在电子烟行业，也不乏一些与类烟草行业毫不相干的企业成为跨界玩家。2019年初，罗永浩为“FLOW福禄换弹雾化烟”站台，随后便推出了小野电子烟；蔡跃栋与赫畅也共同推出电子烟