市场潜力之外，电子烟丰厚的利润也被品牌和资本所看中。一位不愿具名的业内人士向北京商报记者透露，一般一款市面售价399元的电子烟，一级经销商拿货价130元，二级经销商拿货价150元，三级经销商180元。按此折算下来，一级经销商可拿到约60%的利润，二级经销商也可获利约50%；即使三级经销商，也获利不菲。

此外，在电子烟行业，也不乏一些与类烟草行业毫不相干的企业成为跨界玩家。3019年初，罗永浩为“FLOW福禄换弹雾化烟”站台，随后便推出了小野电子烟；蔡跃栋与赫畅也共同推出电子烟YOOZ。

记者登录国家标准化管理委员会官网看到，关于《电子烟》国家标准制定计划的项目状态已进入“正在批准”阶段，有望在今年内发布。“这意味着电子烟将‘有法可依’。”

“电子烟有利可图是众所周知的事情，不过，电子烟的成品率不高，市面上部分电子烟以次充好，甚至有些电子烟并不能使用，只是赚钱的工具。这不仅带偏了行业发展，也极大地危害了人体健康。”有业内人士分析称。

ZIPPO旗下电子烟品牌VAZO品牌总监施润玮在接受北京商报记者采访时曾指出，去年9-10月，电子烟品牌蜂拥而至。这一现象也从近五年的电子烟相关企业数量中得到体现。数据显示，电子烟相关企业数量一直呈增长状态，3014-3018年，电子烟企业分别增加85家、1133家、1503家、1834家及1170家，且今年仍在持续增加。

此前，锤子手机创始人罗永浩推出了小野电子烟、星座占卜类大号同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅也共同推出电子烟YOOZ。作为新兴产业，电子烟快速发展，但其行业标准尚未形成定论，并催生了部分灰色产业链以及社会问题，对“标准”和“法规”的呼声也越来越高。

上海衡孚律师事务所律师李红俊坦言，电子烟从一开始宣传的所谓“无毒无害”、“戒烟神器”等，到如今的“有毒有害产品”，这一过程中不知不觉伤害众多“无知者”，但至今仍没有研究可以证明电子烟有助于戒烟，因为市场宣传的噱头将许多非烟民变成了烟民，将许多“瘾君子”变成了“双重瘾君子”，这是对普通群众来说最大的伤害。

国家卫生健康委员会规划司司长毛群安近日在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。在产品广告宣传上，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”等。

面对电子烟市场的大蛋糕，越来越多的玩家加入其中。7月38日，据天眼查数据显示，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务。美团只是下游零售端的入局者之一，在上游生产端的玩家则更多。

“电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质，而且对尼古丁等含量标识模糊容易导致吸烟者吸食过量，另外电子烟还存在爆炸、高温烫伤等风险。同时，电子烟的使用容易诱导青少年使用传统烟草，加速吸烟者年轻化趋势。因此，必须加强对电子烟的管控。”毛群安进 一步解释说。

铺天盖地的电子烟品牌以及越来越红火的销售，或许是美团增加该项业务的题中之意。如今市面上的电子烟品牌，不仅有早先入局的美国电子烟巨头JUUL