监管

著名经济学家宋清辉表示，中国拥有烟民大约3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。在此背景下，电子烟市场规模同样很大，引来资本分享这块鲜美的蛋糕。

此前，锤子手机创始人罗永浩推出了小野电子烟、星座占卜类大号同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅也共同推出电子烟YOOZ。作为新兴产业，电子烟快速发展，但其行业标准尚未形成定论，并催生了部分灰色产业链以及社会问题，对“标准”和“法规”的呼声也越来越高。

国家卫生健康委员会规划司司长毛群安近日在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。在产品广告宣传上，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”等。

“在立法上，应当对电子烟的雾化器、烟嘴、烟油等产品细节进行国家级的技术规范管制，还要对宣传、销售、购买者年龄限制等方面进行全面的立法，慢慢让电子烟市场趋于有序健康的发展。”李红俊称。

ZIPPO旗下电子烟品牌VAZO品牌总监施润玮在接受北京商报记者采访时曾指出，去年9-10月，电子烟品牌蜂拥而至。这一现象也从近五年的电子烟相关企业数量中得到体现。数据显示，电子烟相关企业数量一直呈增长状态，2014-2018年，电子烟企业分别增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年仍在持续增加。

铺天盖地的电子烟品牌以及越来越红火的销售，或许是美团增加该项业务的题中之意。如今市面上的电子烟品牌，不仅有早先入局的美国电子烟巨头JUUL、加热不燃烧卷烟IQOS，同时，也有烟草周边老大ZIPPO。

上海衡孚律师事务所律师李红俊坦言，电子烟从一开始宣传的所谓“无毒无害”、“戒烟神器”等，到如今的“有毒有害产品”，这一过程中不知不觉伤害众多“无知者”，但至今仍没有研究可以证明电子烟有助于戒烟，因为市场宣传的噱头将许多非烟民变成了烟民，将许多“瘾君子”变成了“双重瘾君子”，这是对普通群众来说最大的伤害。

蜂拥

资料显示，截至2018年，已有RELX、VPO、山岚、gippro、EVOVE亿雾等多个电子烟品牌进入市场。在天眼查上搜索“电子烟”显示，已有20个项目品牌和投资机构，同时相关企业数量超过10万家。

北京商报记者登录天猫、京东等购物平台看到，悦刻、魔笛、小野电子烟等电子烟品牌仍显示为“戒烟神器”。在今年央视“3·15”晚会上，电子烟也被曝光其危害性并不亚于燃烧型卷烟，随后，“电子烟”的关键词一度被屏蔽。

面对电子烟市场的大蛋糕，越来越多的玩家加入其中。7月28日，据天眼查数据显示，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务。美团只是下游零售端的入局者之一，在上游生产端的玩家则更多。

就在电子烟市场井喷式增长的同时，背后的健康和监管问题也日益凸显。

市场潜力大是诸多企业蜂拥而至的原因。根据《2017年世界烟草发展报告》（以下简称《烟草报告》）数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%；预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。