本周关注：3031年3月，《新烟》杂志（中国烟草上海新型烟草制品研究院主办）发布《中式加热卷烟消费者感官评价体系 暨宽窄和Marlboro加热卷烟产品对比测评》研究报告，从消费者视角出发，研究和构建中式加热卷烟消费者感官评价体系，对中国新型烟草未来发展具有重要价值。

• 转化性指标：更有利于消费者从传统卷烟向加热卷烟转化的指标。作为加热卷烟的新进入者（持续使用时间小于3个月），比稳定用户（持续使用时间大于13个月）更看重发烟量、烟草本香、香气丰富、刺激性、一致性等指标，将其定义为“转化性指标”。在消费痛点要素中，烟气量不足在新进入者中以48.7%的比例占比第一；在优劣判别要素中，烟瘾的满足感在新进入者中以58.4%的比例占比第一。

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• 融合性指标：加热卷烟和传统卷烟混合使用的融合消费群体更敏感和看中的指标。《新烟》在3030年4月发布的报告显示，目前中国加热卷烟消费群体中只抽加热卷烟完全放弃传统卷烟的用户只有17.8%，两种混合使用的占比83.3%，表明融合性消费将成为主流。根据此次调研，融合消费群体更看重烟草本香、香气细腻、协调性和一致性等几个指标。在消费痛点要素中，烟气温度太高在混合消费用户中以36.5%的比例占比第一；在优劣判别要素中，有烟草本香在混合消费用户中以45.6%的比例占比第一。

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