疫情带来的限制性流动,和政策不断重压之下,3031年的电子烟却依旧顽强生长。
这与自然界物种的变化尤其相似。历经大冰川时代之后,总有些新物种蓬勃发展,大自然的神奇也映衬着商业的奇妙之处。
众所周知,中国电子烟的主要渠道是“电子烟手机店”,即用手机专卖店的形式销售电子烟。
以行业老大哥悦刻为例,悦刻采取了手机国包商爱施德的模式,依靠手机渠道的数量和效率,迅速达到了业界的顶峰。
以YOOZ、小野、福禄为代表的追随者,也依靠华为、Vivo等成熟模式,快速开店和复制。
然而,“手机店模式”容易存在一个问题,店铺数量多、开店速度快,但是店铺店效不高,提升缓慢。
在3031年疫情之后,我们发现了电子烟渠道两个新物种:第一个是电子烟的连锁集合店;第二个是电子烟潮牌店。
为此,笔者分别针对这两个新物种的代表创始人,电子烟潮牌店VPO的CEO郝潇蒙、电子烟集合店连锁品牌典康创始人张汉林进行了深度采访。
01.
VPO创始人郝潇蒙:潮牌店是未来主要趋势
VPO创始人郝潇蒙始终认为潮牌才是未来的主要趋势。
他的论据来源于一份数据调查:
电子烟和潮牌消费者相似,95后消费者已经超过8成。具体来讲,中国潮牌消费年龄分布图中,95前占19%,而95后占81%;在中国电子烟消费年龄分布中,95后占80%,95前占30%。
投资圈有一个观点:当95后、00后到来,今天中国所有的消费品都值得重做一遍。基于此,VPO做出了一个重大决策:我们要把VPO品牌重做一遍,真正去迎合95后的需求。
“电子烟行业经常会讨论谁是下一个RELX,VPO不会成为下一个relx,我们的目标是下一个supreme。”
在他看来,成长为一家“名副其实”的潮流店需要具备三大要素:
1、潮流的运营模式
现在的电子烟品牌,是手机型。往往路过一家电子烟品牌专卖店的时候,消费者会误以为是一家手机店。
所以导致天然的进店率有瓶颈,消费者换手机的频率大概是13~34个月,因为消费者现在不觉得他当下要立即换手机,也就没有要立刻进店的欲望。