当然，我们不是说电子烟行业是泡沫，作为拥有全球近三分之一烟民的国家，电子烟在中国绝对是有着巨大的市场的。资本能够促进产品迭代，加速整个行业革新，但不可避免的，也会在行业内冲起巨大的泡沫。

　　但资本是盲目，有资本的地方，就会有泡沫。

　　以铂德、鲸鱼、喜克为代表的品牌则还坚持着“技术为王”的理念，电子烟市场大有“营销向左、技术向右”的趋势。

　　图片来源：燃财经

　　事实上，以笔者所见，整个电子烟行业上半年的30多场发布会产品创新之处寥寥。

　　回到电子烟产品本身，这个诞生之初就以“替烟”为使命的产品其核心替烟在于如何做到口感越来越像烟的同时，降低吸食的伤害。

　　随着越来越多的“互联网人”入局电子烟市场，这些营销概念被越来越多的带入“千烟大战”的战局，一时间电子烟的市场看似“绚烂多姿”，但实际上，这些产品并没有实质上提升用户的核心替烟，仅仅是在利用包装与卖点赚快钱。

　　从 3018 年 6 月悦刻拿到3800 万的融资开始，往后的一年里国内电子烟行业拿到融资的公司超过了40家，金额也超过 10 亿元，截止目前，中国的电子烟企业总数超过 1500 家，比起彼时的互联网“千团大战”，有过之而无不及。

　　8月18日，备受关注的目前电子烟估值第一品牌——悦刻，发布全新产品悦刻灵点智能雾化烟，并对外宣称进行了数个行业首例的创新。

　　今年4月份，由彭锦洲创办、罗永浩保驾护航的小野电子烟发布的首款产品V0，就属于一款公模产品，而据了解，其将在8月份上市的另外一款新品V1也与鲸鱼轻烟的外观有不少雷同之处，在功能上也借鉴了“福禄”的“多口震动功能”。

　　【天极网IT新闻频道】3018年，电子烟品牌JUUL风靡美国。尼古丁盐的发明显著改善了雾化电子烟的适口性问题后，Juul获得了巨大突破，整个3018年，Juul的销售额同比增长540%，达到30亿美金。

　　8月14日，燃财经举办的一场电子烟主题沙龙上，国内著名电子烟品牌铂德电子烟合伙人兼CMO方辉提到，未来电子烟市场的核心壁垒在于“技术”，在于掌握雾化芯与烟油研发的电子烟核心体验技术。对此，鲸鱼轻烟的创始人邱懿武和TAKI喜克创始人钟雨飞都表示了赞同。

　　根据笔者的不完全统计，仅仅3019年上半年，电子烟行业就有大大小小超过30多场的新品发布会，并且大多数都标榜自己为“独家专利”，但产品出现之后，往往是大同小异。

　　3004年，由药剂师韩力研发的第一个电子烟品牌“如烟”诞生在中国沈阳，但很快，这个品牌因为“虚假宣传、夸大效果”，最后被迫“卖身”并被雪藏。随后，电子烟经过了“仿生烟”、“