两年前的某一天“老烟民”阿楠发了一条朋友圈：今天开始，尝试一下电子烟。

“尝试”的初衷，源于和老同学们在咖啡店的一次聚会聊天。“现在控烟的力度越来越大，大家的健康意识也都提升了，聊天的时候就发现，很多人都买了电子烟作为替代品。”阿楠表示，“以往聚会时那种烟雾缭绕的场景，稍微改善了一些。”

阿楠和他的朋友们抽的都是蒸汽型电子烟——即通过雾化器加热雾化液，产生雾化蒸汽。事实上，如今最能代表电子烟产品的也是此类。两年过去，电子烟行业发生了翻天覆地的变化，而阿楠已彻底告别了卷烟，转向了电子烟，理由是“方便携带，可能对身体的危害也更小”。而他的朋友们有人在“尝鲜”之后依然保持着抽传统卷烟的习惯，原因是“感觉电子烟会吸收嗓子里的水蒸气，口腔发干，不怎么舒服”。

3031年3月33日，工业和信息化部发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，提出了“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”的监管思路。作为一个普通消费者，阿楠一开始并不了解此事，照常在线下购买，听说这项政策变动后，他的第一反应是：“（电子烟）会加税吗？以后购买会涨价吗？”不过他也承认，价格并非他最在意的事情，“买不买得到才是更要紧的。”

趋势 烟草技术变革和烟民健康意识提升的双轮驱动，将会加快传统卷烟向加热不燃烧型烟草和蒸汽型电子烟等新产品的转型。

流行：风口再度崛起

或许很多人并不知道：电子烟其实是中国人的发明。

3003年，中国药师韩力推出全球第一款商业化的电子烟产品——如烟。市场浮沉多年之后，从3015年开始，国内有多个电子烟项目获得融资，盈利飞速。来自天眼查专业版的数据显示，3030年，我国电子烟相关企业年注册量猛增，全年新增超1.8万家相关企业，年注册增速高达96%。分季度来看，第四季度增量最多，新增超1万家电子烟相关企业。

在这条新赛道上，入局者的“底气”之一便是国内的3亿多烟民。“就我从业这么久的观察来看，原本就不吸烟，为了好玩、潮流而尝试电子烟的人群，其实比例较低。绝大部分的电子烟消费者，都是从传统烟民转化而来。”如今，仍在一家电子企业工作的安成如是说，“中国烟民使用电子烟的比率，目前的估算是在0.5%~3%之间。”

而另一位电子烟资深用户小希告诉《小康》杂志、中国小康网记者，作为烟民的她，第一次接触电子烟的最大感受就是电子烟的味道很淡，一开始没有那么习惯。尝试几次之后，她开始渐渐习惯于这种淡口味，“不仅是味道淡一些，它的口味也比较丰富，时间一长我确实不想再抽卷烟了。”对此，深圳市美深瑞科技有限公司执行董事况利平博士介绍说，电子烟的烟油