作为华语娱乐圈罕见的个性男星，陈冠希一直就是一个与争议同行的人。他的形象适用的消费品类更宽泛。而且冠希哥的受众绝大多数都是成年人，跟小鲜肉们相比，找他，更不用担心教坏小朋友。

为什么是小野？

如前所述，陈冠希也并不是一个普通的明星，他同时也是一个优秀的设计师，和精明的商人。他对于这个新兴行业的胃口，一定不止于随随便便做一个代言人那么简单。

这个人就是陈冠希，一个几乎快要淡出娱乐圈的人。而这个疯狂争夺他的行业，是2019年科技圈最瞩目的风口——电子烟。

而电子烟行业打响的冠希争夺战，完全覆盖了以上三条路径。

首要的原因，来自于这个行业的特殊性。目前为止，电子烟在中国仍然是一个颇有争议的行业，去年的央视315晚会，专门播放了一段视频，介绍电子烟可能存在的隐患，但相关法规并未明确禁止，整个行业都还在摸着石头过河。

在这个一片混战、完全没有形成品牌的行业里，陈冠希是第一个代言人，也是这个行业在大众认知里的第一颗钉子。解决了陈冠希，在一定程度上就等于解决了定位问题。品牌想说的一切，都可以从Edison这里传达出去。

但在产品同质化严重的电子烟行业，仅靠品控和产品细节的优势，是不够杀出重围的。现在有了陈冠希的加持，小野才最有可能从品牌上破局，率先成为这个行业在消费者眼中的同义词。

第二，尽管完整的法规尚未出台，但作为尼古丁制品，电子烟最明确的红线是有的，那就是未成年人禁止使用。超大流量明星、小鲜肉们的粉丝里，未成年人占比普遍较高，并不是电子烟的主流人群。找他们代言，一来效果存疑，二来容易引起“诱导未成年人”的公关风险。

据悉，至少有5家电子烟头部品牌参与其中。而陈冠希香港和北京的经纪团队，都分别接到了不止一家电子烟品牌的报价。此外，还有一家厂商的路子更野。他们甚至托人联系到了陈冠希的父亲，让他务必给儿子“带个话”。

前面谈到，拿下陈冠希，就是实力的体现。这对于行业和消费者都具有重要的意义，能引发更持续的马太效应。这也让小野从一个存在感较弱的品牌，瞬间成为了行业的焦点。

中国电子烟行业的设计和制造水平还在起步阶段。防漏油，这个看似最基本的要求，却成了一个老大难问题。即使是市场占有率最高的几个品牌，也很难解决。

小野刚刚推出的新产品，在工业设计上有了显著的提升，创新的烟嘴设计和烟杆造型，也优化了吸入的口感和握持的舒适程度，可以说是一款有诚意的作品。

一位参与争夺的电子烟品牌的市场部门负责人告诉笔者，对于陈冠希，各大电子烟品牌的市场部门几乎达成了一个共识——他是目前电子烟代言“最好的选择”（如果不是唯一的话）。

客观来看，在风起云涌的电子烟投资市场，3000万这个数字并不算惊人。不过，一位小野电子烟的渠道商透露，小野于今年春天发售的首款产品，在线下渠道的表现非常扎实，其销量表现很可能比我们想象的更好，这使得他们有足够的现金空间，去搞定在这次代言竞争中完全溢价的陈冠希。如此看来，小野的实力确实不容小觑。