近几个月，电子烟品牌开始大肆铺设线下门店，门店“暴利”的故事随即在业内传开。RELX悦刻推出“百城千店计划”加盟方案，YOOZ电子烟创始人蔡跃栋时常在朋友圈更新代理商的信息，其一张聊天记录的截图显示，在江苏宜兴开的一家门店，一天营业额4000元，月租金5000元，半个月实现了回本。

创业品牌快速入场有赖于烟草行业成熟供应链体系，深圳是全球最大的电子烟生产基地，占据全球九成的市场份额，在宝安区不足半个北京朝阳区面积的区域里集中着上百家电子烟工厂。很多创业品牌高度依赖供应链上的OEM(Original Equipment Manufacturer，代工生产)，比如供应链企业、经营ODM、专注雾化器技术的麦克韦尔，一年的利润就达到12亿元，在行业内就比较有话语权。

7月22日，国家卫生健康委规划司司长毛群安透露，目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。

一位电子烟初创品牌的负责人告诉《中国新闻周刊》，麦克韦尔属于设计制造商，比如悦刻的第一款产品就是麦克韦尔的解决方案，专利都在麦克韦尔手里，所以它有定价权。“在这一时期一些新品牌来谈合作，提价就会很高，这属于短期的利益收割行为。”

中国新闻周刊记者/姜璇

邢晨悦经常用一组数据来解释JUUL发明尼古丁盐后，对烟民的电子烟转化率显著提升：尼古丁盐发明之前，美国已经有60%的烟民尝试过用电子烟替烟，但是只有6%的人成功转化为电子烟用户。而尼古丁盐发明之后，美国烟民的电子烟转化率提高了5倍，改变了美国30%烟民的吸烟方式。

“短期内营销能带来明显收益，但是中长期目标来看，品牌、产品、供应链能力才是一家电子烟品牌的核心竞争优势。”邱懿武说道。

喜雾电子烟首席科学家邢晨悦告诉《中国新闻周刊》，相比此前使用游离碱式尼古丁的电子烟烟油，含尼古丁盐的电子烟烟油口感还原度更接近于真烟，也更容易让人“上头”。在回国创办喜雾前，邢晨悦更为熟知的身份是尼古丁盐的发明人，JUUL的首位科学家。

他进一步表示，电子烟的危害问题应该引起高度重视，目前国内外的研究发现，电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质，电子烟中的各种添加剂成份也存在着健康的风险。此外，许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊，容易导致使用者吸食过量，同时电子烟的器具还存在着电池爆炸、烟液渗透、高温烫伤等安全风险。

来自其他各行业的创业者嗅到“小烟”爆发的机遇纷纷入局，电子烟产业链上原本做对外贸易的生产商和贸易商也转型国内市场，并推出电子烟自主品牌。行业内一度盛传——“投入500万元就可以建立一个电子烟品牌”，“走礼品市场或者代理直销的渠道，年销售量达到1万~2万支就能获取200万元左右的利润，利润率高达60%。”业内人士分析。

对于电子烟创业者和投资人而言，当前行业最关注不是市场拓展的激烈竞争，而是即将于年内的落地的电子烟新国标，产业界的猜测是在今年10月份正式公布。

作为协议的一部分，JUUL的1500名员工可以获得价值20亿美元的奖金，发生在大洋彼岸的“造富故事”引发国内市场资本和创业者的追捧。2018年6月，较早入局的电子烟品牌悦刻宣布获得IDG、源码资本合计3800万元投资，在资本、产品、营销等方面的动作频频备受业内关注。