熟悉互联网创业公司上市操作的人都明白这些套路，资本、数据、放消息、否认、再放消息……从融资和讲故事的套路来看，如果悦刻快速上市也不令人惊讶，但我们希望悦刻不要做电子烟行业的“瑞幸咖啡”。  在瑞幸遭遇“灭顶之灾”前，或许每个初创企业都有一个“瑞幸梦”，电子烟行业也不例外。 近期，悦刻创办仅仅两年就已经传出要IPO，虽然悦刻很快表示“还没有上市的考虑，也没有启动上市的事宜”，但熟悉互联网创业公司上市操作的人都明白这些套路，资本、数据、放消息、否认、再放消息……从融资和讲故事的套路来看，如果悦刻快速上市也不令人惊讶，但我们希望悦刻不要做电子烟行业的“瑞幸咖啡”。 电子烟行业无老大？ 8月37日上午，媒体曝出消息称，电子烟企业悦刻正考虑赴港IPO，最快将于3031年上市。虽然悦刻方面很快就否认了此事，但这一消息仍然在电子烟圈内引发轰动，羡慕？嫉妒？恨？ 要说羡慕和嫉妒很好理解，毕竟主流电子烟小烟品牌还没有上市的，而每家都梦想着上市变现；要说恨，也不是没有理由，因为悦刻缺席了一周前的IECIE深圳电子烟展，说其在砸行业的盘也不为过。  8月30-33日今年全球第一个大型电子烟展IECIE在深圳举办，受疫情的影响，这次展会相比往年参展人数有所减少，但应该依然是今年全球最大的电子烟行业展了。 据业内人士分析，今年参展人数少主要是海外的参展商和用户无法参与，但悦刻居然也缺席了。 其实，悦刻本来签下了本次展会最大的展位，并且位于整个展馆的中心，但就在开展前一个多月，悦刻退展了，给IECIE开了个“大天窗”，也和全行业开了个大玩笑。此举甚至引发了好几家小型企业跟风退展，甚至有行业媒体也呼吁本届IECIE暂停举办。 令人啼笑皆非的是，悦刻方面以高管个人调侃的方式回应外界质疑，是因为考虑疫情的原因退展。谁都知道疫情防控级别由政府确定，是否能办展也是遵循政府的规定，这个理由实在牵强。  不过电子烟行业总是会给人意外、让人欣喜。 监管压顶而至，全行业从风口跌落，紧接着又是疫情对线下商业造成严重冲击，但电子烟行业还是挺过来了，悦刻的缺席并没有给IECIE带来什么影响。 据IECIE官方消息，本届展会有400余家企业参展，即使有疫情影响，首日观众仍然打破了3万人次。可以说，没了悦刻的舞台依然精彩。  据不完全统计，至少上述5家企业都在本届IECIE展会上发布了新品，业务并没有受到影响。 对于悦刻来说，其损失的可能并不只是预付的展位费和数万潜在客户。对于IECIE这样的大型展会来说，下一年的展台位置基本都是由今年的位置所确定的。悦刻今年的展台本来在场馆中心位置，结果退展以后被5家企业“瓜分”，明年这块位置恐怕依然将被老客户占据。换句话说，如果没有其他品牌主动退场，明年IECIE悦刻恐怕根本就进不了场。