李香蕾

“与传统的的卷烟相比，电子烟（可以）满足所有消费者口味，例如水果口味，薄荷口味和混合口味。 电子烟用户Dake（化名）是正确的。《中国商报》的一位记者说，在外包装方面，电子烟的制作精巧，设计也很多样化。

如今，有越来越多的的 电子烟用户（例如Duck）。根据iiMedia Consulting的数据，2017年，全球约有3500万电子烟消费者，销售额估计为120亿美元。其中，北美是最大的电子烟市场，而亚太地区是增长最快的的市场。

时间进入了2019年下半年，电子烟仍然很热。在这一领域中，既有国际知名的品牌Boulder，也有国内知名的的 品牌RELX（悦刻），以及传统烟草公司（如广东中烟）的布局。在企业查询软件“天眼检查”中，以“ 电子烟”为关键词的搜索结果表明，关联公司数量超过10万。

许多业内人士认为：电子烟具有快速消费品的的属性，消费者可以长时间购买和消费，并且商业模式很明确。另外电子烟，经过的多年的发展，中国的电子烟市场进入了一个爆炸性时期，我国目前的烟草消费者规模跻身世界最大消费者，但电子烟的普及率却相对较高。低，市场前景非常广阔。

随着电子烟市场的的快速发展，关于的的争论不断。在我们国家，电子烟既不是药物，保健产品，医疗设备，也不是烟草。因此，大多数电子烟产品处于“三无”状态，即没有产品标准，没有质量监督和安全评估。定性的 电子烟和监管的差距的困难也为该行业的发展增加了许多不确定性。

电子烟行业继续流行

最近，电子烟 品牌MOTI Magic Flute宣布完成由Yuhe Capital牵头的3,100万美元A轮融资。在此之前，Magic Die已于2019年1月完成了由Zhen Fund Investment 的进行的1000万美元的Pre-A轮融资。

不久前，电子烟 品牌铂金在7月4日宣布在北京推出即用型电子烟（一次性香烟）Bling 的升级产品，引起了市场的关注。 6月25日，电子烟 品牌悦刻宣布完成3800万人民币的融资。

记者注意到，在当前的电子烟市场中，主要的高端品牌和美国技术的 电子烟 品牌“ Bode”的引入，以及前Uber高管的参与王颖作为首席执行官，他受到了广泛关注的“ 悦刻”，而新媒体KOL则联合创立了的“ Lingxi LINX”。

另一方面，传统的烟草公司已经利用其强大的的渠道优势来推出相关产品。例如，广东中烟集团推出了电子烟产品“ MU +”和“ ING”，云南中烟集团推出了电子烟产品“ MC”。

签入Tianyan并使用“ 电子烟”作为关键字的进行搜索。结果显示，关联公司的数量超过100,000，其中的注册1年内的关联公司数量接近70,000。 1-2年和2至3年的的关联企业数量分别约为50,000和40,000，并且逐年增加的。

电子烟行业热情持续存在，资本的必不可少。根据IT Orange的数据统计，截至2019年6月5日，已完成14家国内电子烟公司融资，总融资额约为5.74亿元人民币，高于的的总投资额] 去年。其中，除了去年年初进入市场的的 IDG和Source Code Capital等著名的风险投资机构外，Meihua Ventures和MATrix Partners China也出现了。

“从环境的角度来看，当前的资本市场没有一个在过去几年中非常流行的概念的。现场直播，共享经济，内容创业等的流行的已通过。” BOD（深圳）科技有限公司合伙人兼CMO