此前，部分企业倾向于将商铺开设到大型购物中心里，可疫情后这些大型购物中心复产条件更多、商气恢复较慢，很多企业开始将店铺开设于小超市、独立店铺等多元化商业场景中。

可春节之后，新冠疫情突如其来。正当绝大多数消费者与企业向电商转型之时，电子烟企业却遭遇到——线上禁售、线下店铺无法正常营业的尴尬。难怪连中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪直言，电子烟行业是受疫情影响最重的少数行业之一。

中国电子烟行业，铂德一直被认为是“技术派”代表。铂德合伙人兼CMO方辉明显感受到，行业头部企业开始从原来的“造概念”回归到技术与产品品质上，有的企业创新了技术，有的推出了不同口味，有的提高了口感质量。而铂德在疫情前后也推出了四款新产品。

正如中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪所说，近千家电子烟企业没能挺过这场疫情。而经过市场的洗礼，数千家一哄而上的电子烟企业集中度大大提升，行业呈现出诸多新趋势。

去年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止网销电子烟。一时间，各大网购平台电子烟产品被迫下架。受此影响，中国数千家电子烟企业纷纷从线上转战线下，投资开设实体店铺进行销售。

此前，中国电子烟行业有着数千家企业。由于行业集中度分散、竞争激烈，导致更多企业热衷于在线上火拼价格。如今，线上禁售也使得电子烟行业企业开始注重技术与产品。

一位业内人士指出，实际上电子烟行业倒闭的企业数量远不止于此，还有大量企业尽管没有去工商部门注销，但企业连续数月没有实际生产、没有商品销售，早已处于“僵尸”状态。

喜雾CEO陈敏告诉记者，从5月份开始，喜雾基本保持一个月开50家店的速度，现在已经入驻了万象城、万达、万科、富力、绿地等一线商业，在国内的零售终端网点共计超过10000家，覆盖了全国300多个城市。

“电子烟有着刚性需求的特点，疫情过后市场恢复较快。由于大量中小品牌相继离场，目前铂德已经恢复了市场，销售业绩反而比去年同期更好。”铂德合伙人兼CMO方辉表示，“铂德的‘千城万店’计划正在加速实施，已经开出数百家门店，零售终端门店也覆盖了超过10万家。”

集中度提高

“经过一系列市场监管，中国电子烟行业集中度明显提高。尽管在疫情中倒闭的企业很多，但市场资源开始向几十家头部企业集中。”说起行业呈现的新趋势，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪如是说道。

每当行业出现剧烈波动，总是企业人士最容易聚集的时候。

截至7月15日，第三方数据显示，中国共有超过1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。在3019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家，约占“死亡”企业总数的44%。这一数据得到了欧俊彪的认可。

受疫情与行业监管趋紧的影响，各大品牌的经销商也遭到了重创，部分品牌半数以上的经销商被淘汰。近期，悦刻、雪加、魔笛、铂德各品牌都从加盟品牌方式、店铺位置、店面规模以及营销策略等方面，纷纷推出各自千万元级别的补贴政策和帮扶政策，力图迅速恢复市场。