国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合印发互联网电子烟信息-IQOS资讯网

7 月 14 日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合印发《关于印发电子烟市场专项检查行动方案的通知》称，将开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店全面检查、电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查，为期两个月，从 2020 年 7 月 10 日至 9 月 10 日。

两个月的电子烟市场专项检查行动，实现了全国共删除电子烟短视频、自媒体电子烟销售链接23052条，敦促企业或个人关闭及撤回电子烟销售及广告链接4995条，虚假违法电子烟广告260条，同时约谈电子烟及互联网企业136家，督导促成企业建立自主清理机制并签订《经营承诺书》。据了解，下一步两部门将继续推动电子烟监管工作深入开展，毫不松懈地抓好重点地区、重点领域、重点环节的清理工作，巩固扩大行动成果，在总结经验的基础上，构建电子烟监管的长效机制，严防电子烟市场乱象死灰复燃，更好地保护未成年人免受电子烟侵害。 9月10日电子烟专享检查行动的结束，并不是监管力度减弱的暗示，反而是在对第一轮监管行动进行总结和汇报，之后监管的常态化将成为行业的主旋律。电子烟企业如何在这场持久的考验中保持正确的姿势，实现强监管下的逆势增长，成为了每个电子烟企业需要考虑的重要问题。

玩雾新主张认为，电子烟企业需要内外等多角度实现强监管下的规范发展： 严格避免未成年人使用。在强监管的政策背景下，未成年人使用电子烟是各个电子烟企业都不能触碰的监管红线，在物料宣传、渠道宣传上要格外强调“未成年人禁止使用”，并通过加强对用户的身份识别、对渠道的监管力度，确保未成年人无法购买到电子烟产品，同时也不在未成人聚集的场所售卖电子烟。重视技术积累，提升技术壁垒。在监管政策不断加强的背景下，最后最终能存活下来的企业一定具有着自身独特的核心技术，这种“独一无二”的技术能够带来最稳固的市场地位，实现进退有据的市场运营基础。强化对线下渠道的拓展和管理，以市场占有量来维持自身的持续发展。受疫情与行业监管趋紧的影响，各大品牌的经销商也遭到了重创，部分品牌半数以上的经销商被淘汰。在今年的IECIE电子烟展会上，可以看到众多的电子烟品牌都在加速布局线下的销售渠道，都从加盟品牌方式、店铺位置、店面规模以及营销策略等方面，纷纷推出各自超级豪华的补贴政策和帮扶政策，力图迅速恢复市场。同时，各品牌连集合店和传统线下零售点也都不放过，像数码3C点、便利店、夜店、酒吧、网咖等都成为了各电子烟品牌争夺的线下销售新渠道。对于电子烟行业今后的发展，玩雾新主张还是一如既往地保持乐观态度，毕竟中国有3.5亿烟民的消费基础在这里。目前最大的不确定性仅仅在于国家标准和监管标准，随着行业发展的不断要求，政府层面也必然会最终形成制度规范。而虽然那一天的到来，电子烟行业必然会迎来新一轮的蓬勃发展。

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