3019年美国电子烟市场规模超过了全球市场的40%，仅烟油就达到了超100亿美元的规模，如果说以前是先到先得，分而食之的话，PMTA之后将变成“凭票入场”，如铂德这样的品牌相当于提前占据了战略高地，电子烟正式进入几大巨头时代。

总结

当然PMTA设置这么高的申请门槛，绝对不只是为了“敛财”，此举将大量没有资本后台、没有技术后台的中小企业挡在了市场之外，美国有媒体做过预测，PMTA将会把上万家中小型电子烟企业拒之门外，这对于美国电子烟市场是一次空前的重置，但对于有能力提交PMTA的品牌而言，这就相当于获得了一块“免死金牌”。

好在电子烟这一“三无”时期正在慢慢成为过去式，美国PMTA以强制性的方式熄灭了电子烟的无序蔓延，对于电子烟行业品牌而言也是一次难得的沉淀机会，总的来看，除了建立新的电子烟行业秩序，PMTA还将作用在几个方面。

所以，PMTA之后美国电子烟行业正式进入了下半场，对于品牌而言是挑战更是机遇。

PMTA申请截止，美国电子烟市场正式进入下半场

同一时间大洋彼岸，3030年9月9日也是各家电子烟销售品牌向美国FDA（FDA是美国卫生和公众服务部的一个机构）提交PMTA申请的最后一天，是否有提交PMTA申请将决定今后还能不能在美国市场进行电子烟销售。

首先，PMTA就像是一张“通行证”且其管辖范围远不只有美国本土，由于PMTA的专业性和严格的门槛，其影响或将辐射至全球范围，未来可能出现两种情况，一是各国按照PMTA的标准进行规划；二是直接“认同”PMTA，有点类似于“驾照”，能通过PMTA即意味着有资格进入全球大部分市场。

国内品牌方面，据相关资料已经有7家品牌已经提交了PMTA，其中又以铂德展现出的决心最大，9项PMTA申请，近3000万美元的资金投入，在国内品牌都是一骑绝尘，更为难得的是铂德的申请是以烟油为核心的，烟油PMTA的艰难程度是业内所公认的。

其次，PMTA将进一步彰显品牌价值，就像铂德，在提交PMTA申请及相关资料被披露之后，可以明显地看到关于铂德声量有了巨大提升，作为国内“唯七”在PMTA截止日之前提交申请的品牌，且是“唯一”提交了烟油类申请的品牌，其价值和能力已经被市场广泛目睹，可以预计接下来在行业标准化之后，铂德的体量将急剧扩张，品牌“长期价值”也会持续提升。

铂德电子官网烟油技术

铂德透露每款硬件的申请费用是300万人民币，每款烟油的申请费用则高达3000万人民币，也就是说铂德为此次申请至少耗费了1.3亿人民币，近1850万美元。

*此内容为【科技向令说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

曾响铃

文 | 曾响铃

过去两年内，包括美国、中国在内的多地电子烟行业都经历了大起大落，由于OEM模式是电子烟行业的主流，因此绝大部分品牌只有营销和渠道，根本没有研发和技术，在资本的追捧下，整个电子烟行业都是在尽情表演，各种营销手段层出不穷。