据天眼查数据显示，2020年1月1日至2020年6月17日，电子烟企业中符合“清算、停业、注销、吊销”条件的达197家，而这个数据在4月1日到5月31日的两个月期间就达到了121家。而像悦刻、火器、魔笛、YOOZ等头部电子烟品牌，已经站稳脚步，愈发成熟。

值得注意的是，火器新品沙芬未售先火，据了解，在2020深圳电子烟展会上亮相的新品沙芬现已面向全国开启招商，一周内已签了北京、广州、沈阳、青岛、温州、杭州、苏州、成都、济南、东莞、武汉、合肥、永州等20多城市代理。火器的品牌影响力和渠道运作力可见一斑，同时也从另一方面说明，近年火器对中高端市场的精耕细作已成效初显，在业内越走越稳。

凭借产品品质和实力，火器在电子烟领域已有一定的知名度和美誉度，火器的品质和性能有口皆碑。

据悉，火器除了在招商渠道方面启动预定计划外，线下门店也掀起了预购狂潮。和之前透露的消息一致，沙芬电子烟主推黑白两色，与众不同的外观在本次展会上也是大放异彩。据火器首席调香工程师段楠介绍，沙芬新品将配置特调的8款新口味，从以往经典的绿豆、西瓜、金丝、薄荷，到全新的冰淇淋、百香果茶、草莓等口味。

从新品初体验来看，同市场上众多产品相比，沙芬机身和外观都比较独特，握起来的手感也很细腻，最值得一提的是沙芬的“正反插”设计，减少了冷凝液的出现，很好地解决了电子烟长期存在的一大诟病。

电子烟行业走到了今年，面对一个又一个对手挑起的价格战，品牌到底跟还是不跟，这是一个难题。火器给出了与市场上大多数品牌与众不同的另一种解决方案：“不跟。”据悉，火器推出的新品沙芬主推中高端市场，价格当然也会高一些。对于消费者来说，产品性能升级，强续航、优质雾化效果、无冷凝液等设计也促使体验感升级，双重“诱惑”将让其果断买单；对于B端来说，增加一款性能优、形象好的产品，而且获利空间变大，何乐而不为呢？

客观来看，持久的价格战是非常不益于行业良性发展的，电子烟品牌不认真打磨产品，整天想法搞价格战，不仅拉低了行业产品价格下限，也扰乱了行业市场，对于经营成本很高的线下专卖店来说，怎么经营都难以维系。

7月14日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局制定了《电子烟市场专项检查行动方案》，以更加严格的监管措施、更加严厉的治理手段，全面清理互联网电子烟售卖。

火器新品未售先火其实也反映出一种行业转暖的信号，为期三个月的专项检查行动结束，线下门店趋于规范化运营，电子烟舆论风向也呈现渐渐回暖的态势，行业发展需静待春来。