作者：Marshall

草本雾化正在逃离电子烟。

伴随着新规草案的发布，明确规定了电子烟的产品内涵，在为电子烟正名的同时也让原本业内并不看好的草本雾化迎来新的转折点。

新规草案中明确提到：

“不含烟碱或者不用于传送烟碱的类似电子烟的产品不应标称为电子烟并应当在包装上以明显的方式标明“本产品不含有烟碱（尼古丁）成分”或“本产品不用于传送烟碱（尼古丁）”

也就是说，不含烟碱的草本雾化只要标明”不含烟碱“，便不属于电子烟范畴，不被纳入监管范围。与其戴着镣铐跳舞，不如另辟新路。于是行业内许多从业者开始将目光转向更宽广的电子雾化领域。

先不谈草本雾化纳税成本、渠道上的优势，假设草本雾化攻入新消费市场，能否打开新风口呢？

草本雾化为何能切入新消费赛道

新消费这个概念可能在从业者看来是一个噱头。实际上，新消费的”新“不止在于直播电商、私域带货等消费模式，而是包括了消费观念、群体乃至消费品来源的创新。

根据知名管理咨询机构BGC与小红书共同研究得出的《2021中国新消费市场洞察报告》显示，新消费集中于美妆个护、食品饮料、日用百货、母婴、小家电与服装配饰六大品类。而脱离电子烟标签的草本雾化极有可能成为第七大品类。

这是因为草本雾化本身具备多重属性，其一是可被人体吸收摄入，其二是可日用的便携性，同时还具备一定的装饰和表达自我的属性。

既然草本雾化能够切入新消费赛道，那么其前景如何？

同样作为可被人体吸收摄入的食品饮料品类就是很好的案例。我们经常在推广中看到的气泡水、咖啡、蛋白棒等都是此前既有的消费品，但是这些品牌通过对人体摄入物质和摄入方式的改善成功在新消费市场中占据一席之地。

此前既有的消费品早已做好了消费者以及市场教育，消费者在接受某种消费品的强提下再通过环节上的创新成功占据用户心智，在形成新的消费方式后进而固化为生活方式。

比较具有参考性的是三顿半咖啡，此前早已有多家咖啡店在茶文化盛行的国内进行用户教育，再辅以冻干速溶的“超即溶”这样的微创新大获成功，在今年天猫双十一中销售额位居咖啡品类第一。

反观草本雾化，在脱离电子烟标签后依旧享有过去数年内电子烟行业教育出的相对成熟的市场和用户。而且在摄入方式和摄入物质上与寻常的食品饮料完全不同，不仅不会因为入局较晚而寸步难行，反而面对的是一片蓝海。

不仅如此，草本雾化还具备其他新消费品类没有的优势。

技术储备和安全意识

过去一年内，如果让从业者来总结电子烟行业的热词的话，想必不会漏掉“内卷”一词。

国内存量市场的狭小加剧行业竞争，而海外布局也困难重重，如此形成了内卷的行业格局。激烈竞争下行业上下都在寻求竞争力，其中技术最为从业者们所认可。

草本雾化依托于电子烟的行业供应链，在雾化芯、雾化液以及雾化杆上都存在充分的技术储备，甚至持续保持技术的进步与迭代。

例如业内广为人知的FEELM陶瓷芯，据思摩尔今年的半年报显示，截至6月31日，公司在全球已拥有7家涉及不同基础研究领域的研究院，新增研发人员超160人。上半年公司研发开支为2.36亿元，较上年同期增长约13.1%。

作为陶瓷芯产业中的头部依旧需要持续增加在技术研发领域的投入以深耕护城河，从中不难看出电子雾化产业明显的技术导向。