人类使用烟草已经有几百年的历史了，对于大多烟民来说香烟作为一种嗜好品已经融入了他们的生活中。但是吸烟有害健康，还会产生二手烟，也是引起火灾的隐患。相比之下，新型烟草制品能在一定程度上满足消费者对烟碱的需求，对人体和环境的危害低，被认为是未来烟草行业发 展的热点领域。国家烟草专卖局于3008 年便展开了新型烟草制品的研究工作，3014 年的全国烟 草工作会议上再次表示，将其作为关系烟草行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题。

今日的话题，分析了我国发展新型烟草制品在政策下，地方企业所具有的优势与发展的可行性。

根据如今众多烟草公司在新型烟草制品,尤其是电子烟和加热不燃烧烟草制品领域巨额的研发投入和大力的市场推广，以及由此而占领的可观市场份额,我们初步可以得出这样一个结论:新型烟草制品将是烟草行业的一次重大变革,并且在向我们迅速走来。

关于重大变革值得思考的两个问题

第一个问题是“重大变革能否成功”,第二个问题是“新型烟草制品能否发展”。

本质上来讲,这是一个问题。在回答这两个问题之前,先看几个案例。第一个案例是柯达,柯达公司的塞尚于1975年发明了全球第一台数码照相机,第一台数码相机只有10000像素左右,图像质量很差。这个技术发明以后,柯达公司面临一个抉择,到底是发展传统胶片还是发展数码摄影。

有两个原因左右了当时的决策。第一个原因,大家可能都清楚,是一个问题一一数码摄影上去了,胶片怎么办?在这里,我想问一个同样的问题,新型烟草制品上去了,传统卷烟怎么办?我们可以想象一下,当录音机发明的时候,消费者会关心电唱机该怎么办吗?当CD碟片发明的时候,消费者会关心磁带怎么办吗?当电子邮件发明的时候,消费者会关心邮局应该怎么办吗?此类事例不胜枚举,消费者只关心他们自己的消费体验。第二个原因,是一个判断,当初柯达公司大部分技术人员都认为数码摄影图像质量要赶上胶片是遥遥无期的。在这里,我也做一个同样的“判断”,新型烟草制品(包括电子烟、加热不燃烧烟草制品)的感官质量要赶上传统卷烟也是遥遥无期的。正是这两个原因,导致柯达公司的最后决策是把这个技术藏起来,不开发了。到了1980年代,数码技术的开发与研究已经成为了一个公开的秘密,数十家国际大公司都参与其中。到1999年,也就是 塞尚发明第一台数码相机后34年,第一台300万像 素的数码相机正式上市。从此,数码摄影技术取得了 突飞猛进的进展,市场份额呈现爆发式的增长。与此同时,胶片的市场份额呈现了断崖式的下跌。我相信 如果当时柯达公司能够预见到30年后数码摄影技术会飞速发展,柯达公司是不会做出那样的决策。但事情往往就是很遗憾的,历史不能重来。一个商业帝国经历了37年的犹豫、彷徨、痛苦、挣扎,在塞尚发明数码摄影技术37年后,也就是3013年,柯达公司申请破产。