3019年，国内电子烟迎来增长爆发期，堪称“电子烟元年”。从3019年年初开始，一大批从业者蜂拥而至，又有狂热资本加码入场，“风头”变“疯投”，电子烟市场出现白热化，“千烟大战”已然打响。

参战品牌：悦刻（RELX）、小野（vvild）、艾维普思（SMOK）、欧莱客电子烟（iLuck）、隐现（O&O），柚子（YOOZ）、VAZO、福禄（FLOW）......

小野搭上话题人物“罗永浩”拿到3000万元新融资，这个战绩也不枉老罗近日来的的“上蹿下跳拉仇恨”；YOOZ柚子靠着“同道大叔”这个IP，上市当天就卖出500万；

同时又有异军突起的新晋国产电子烟品牌隐现 (O&O)，用知名IP加持网红带货模式，目标用户定位欧美成熟电子烟市场。各路国产品牌纷至沓来，抢夺流量，布局出海，狂铺门店，动作敏捷。

中国电子烟：政策谜局未解，又深陷价格战

中国电子烟品牌大多具有成长属性，处在发展阶段，头部品牌尚未形成，未有垄断地位。新的品牌和各路资本仍在不断涌入，市场竞争日趋激烈，千烟大战，已然开始，但鹿死谁手，尚未可知。

目前国内电子烟行业中产品同质化严重，而且这种倾向仍在加剧，那些随风向涌入电子烟市场的品牌无论是从外观设计、还是口味规格都与“RELX”非常相似，可称之为“RELX们”。

国内电子烟市场“局限性”严重，入场门槛低，500万就可造就一个品牌，种种现象表明中国电子烟市场仍处于一种“圈地自嗨”的状态，并未真正走进电子烟市场。

市场的发育程度远没有匹配到入局者的热情，品牌之间相互挤压，通过“价格战”牟利，其实无利可图，获利的基本都是代工厂和经销商。

国内电子烟品牌抗击打能力弱，自遭受“3.15”和“卫健委宣布立法监管”两记重锤后，大多电子烟品牌惊慌失措，从表面看是缺少政策，其实是缺少教育。

虽然专家和媒体们仍然断断续续地唱衰电子烟市场：不健康、不规范，会被政策“一

刀切”，有着巨大的市场风险。但国内的电子烟品牌们，似乎已经逐渐走出了“3·15”晚会的阴霾。

而国外的电子烟品牌，也早已盯上了渗透率不足1%的国内市场这块“香饽饽”，比如美国电子烟品牌“JUUL”与京东合作，斥资1亿，气势汹汹地要杀进中国市场。

对于中国电子烟品牌来说，层层围堵之下，既是机遇又是挑战。虽然国内电子烟品牌仍处在发展阶段，但供应链能力强，拥有自己的生产厂和国际铺货渠道，具有较强研发和设计的能力；