根据两局颁发的《关于未成年人免遭电子烟的侵害》的通告，严禁并禁止未成年人购买及使用电子烟产品。保护未成年人的成长健康，是每一位社会民众应尽的责任。尚在新生阶段的雾化烟行业已经提前开始内卷。最集中的体现便是价格层面的白刃战。定位于引流的低价主机成为了几乎每一家品牌的标配。先是去年 YOOZ柚子以 9.9 率先发难，随后 19.9、8.8 等价位段都挤进了一众品牌，甚至前段时间喜雾和 jve非我发布的新品，直接祭出了“白送”终极杀手锏。原因不难理解，无非是将用户转化的门槛降到最低。这一“转化”并不仅限于从传统烟草向雾化烟的转化，更是品牌之间的用户之争。显而易见，比拼的无疑是哪家能以更低的价格，给出更大的电池、更漂亮的外观，更扎实的工艺……新生阶段的行业就已经开始了内卷。雾化烟行业的内卷从何而来？所谓内卷，指的是某一个领域发生了过度竞争，导致参与者进入了互相倾轧、内耗的状态。内卷的本质是向“内”演化，往往是几种固定模式的不断重复，既没有创造力也缺乏多样性。而如今的雾化烟行业，已经具备了极强的内卷化特征。一方面，疯狂开店，但市场大盘增速却远低于门店增速；在推广受限的大背景下，门店数量不只是提升估值的关键指标，更是品牌露出的核心环节。绝大部分省代动辄便是单月数十家的建店指标。KPI 是不断上涨的，但是每个城市的优质点位相对有限的，这就导致目前不少头部品牌正在不断缩小距离保护限制。但与之相对的是，雾化烟在国内烟民群体中的渗透率依然非常有限，用户基数目前并不能真正支撑起如今数量暴涨雾化烟门店。据我们了解，最近几个月来，绝大部分店主都出现了业绩下滑。另一方面，门店增速过快又进一步加剧了价格战的白热化；以某头部品牌为例，从今年一季度开始就已经开始了多次力度颇大的促销活动，以其中某一次为例，甚至将一代 1 杆 11 弹的价格打到了可怕的 398，折算后雾化弹甚至低至 11元/颗。表面上看，是头部品牌试图以更强的品牌力与更低的价格抢走更多用户；但从深层次来看，正是因为无法通过更强的产品力吸引并沉淀用户，不得不诉诸于频繁的价格战。这背后正是如今产品高度同质化带来的副作用。难怪有人调侃，摆上一排主机，盖上 LOGO 之后完全分不清产品来自哪个品牌，便是其最好的写照。
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