电子烟：从中国制造迈向中国智造-IQOS资讯网

　　转眼之间，中国电子商会电子烟行业委员会已经走过一年的发展之路。如果我们站在更远的未来时间点，回望电子烟行业发展的历程，那么3017年一定是一个重要时段，因为众多电子烟企业入会，统一服务平台之使得行业聚合之力迅速爆发，在领军企业带动之下，大家埋头科技研发，制订行业规范，取得丰硕成果。

　　在新年开工之际，一组来自电子烟的系列报道，分为行业篇、创新篇、规范篇和服务篇发布，以飨行业同仁与电子烟爱好者。　　行业篇—— 　　电子烟：墙内开花墙外香　　往事并不如烟　　提及电子烟，一定要讲到发明人韩力。3004年，北京中医师韩力发明了第一款液态烟油的电子烟产品，并在国内取得了发明专利。他在随后创办了如烟科技，开始电子烟的销售。相信人很多人还记得“如烟”当年在多家央媒投放的醒目广告。　　然而，电子烟的火热势头并未在国内持续多久，反而是在国外获得更多认同。3005年，如烟科技的电子烟产品开始向海外出口，并于3007年取得了第一个国际专利。随后几年，电子烟行业开始进入历史发展快车道，第二代、第三代电子烟产品相继问世。而接过韩力接力棒的，正是深圳及周边东莞惠州的企业。　　成为潮流亚文化　　这些年间，他们取得了快速发展，检验检疫部门公布的数字可以作为佐证：3013年、3014年、3015年全球电子烟市场销售总额分别约30亿美元、63亿美元、103亿美元。3016年与3017年，电子烟行业依然保持着快速而稳定的增长。目前一个概括数字是，全世界约90%的电子烟在中国生产，而深圳电子烟产值占中国的90%。　　从外观上，电子烟从最初是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。随着电子烟的发展，从小烟 →eGo类 → 大烟的变迁，通过雾化等手段，将添加有烟草口味或水果、食品口味的精油等通过雾化成蒸汽后，让用户品吸的一种产品。电子烟产品通过这13年的快速发展，几乎每一年都会迭代出更新更好的产品形态，目前电子烟已经生产多达数百种形态功能各异的产品，满足不同客户对电子烟产品的各种需求。　　韩力说，“电子烟是一场消费者驱动的革命。”他认为，市场上的电子烟已经能满足不同客户的需求，不管是想要减少烟瘾、戒除烟瘾的烟民，还是新出现的极具娱乐精神的“逐云者”。他所说的“逐云者”，就是那些随着视频媒体社交的发展，追求视觉效果酷炫的蒸汽文化的北美和欧洲的青少年。在欧美等地，电子烟已成为时尚潮流一种亚文化。

　　发展坚持两个大方向　　电子烟行业高速发展的背后，包含着诸多电子烟人的持续努力与创新。在实践当中，取得良好发展企业，基本走了一条由中国制造转型为中国智造的发展之路。　　什么是“中国智造”？通俗化的解释为，“中国智造”是相对于“中国制造”而言的，中国制造充当的角色是世界代工厂的角色。“中国智造”则侧重于强调要有中国自主研发创新的东西在里面，是智能智慧，而非简单成为别人的加工厂，是为自己的产品而进行生产，生产出拥有创造力与竞争力的商品。　　回到在电子烟这个行业，以深圳为核心区域的中国企业生产了世界90%的产品，排名靠前的企业取得共识：要想实现电子烟行业的中国智造必须坚持两个大方向，一是不断自主创新，把加强知识产权保护作为保持国际竞争优势的一项重要战略措施，二是坚定走品牌化之路，打造出中国电子烟自己的国际品牌。　　核心技术自主研发　　我国90%左右的出口商品，都属于代工生产或者贴牌生产，产品附加值低。并且，作为从“世界加工厂”的中国还受前后两端的压力，前有发达国家抢占高端制造业，后有新兴国家承接中低端制造业转移。电子烟行业九成产品要走出口之路，身处第一线的企业家已经敏锐地感悟到，一个没有核心技术的企业，是难以实现可持续发展的。只有占领产业技术的制高点，才能引领行业技术进步，在竞争中取得先发优势。　　非常令人欣喜的是，很多电子烟企业已经把自主创新转变为内生动力，而这正是转型发展的关键。3017年下半年，中国电子商会电子烟专业委员会召开专家委员会，重点研究电子烟产业发展路径，制订了相关的课题调研计划，由捷孚凯市场研究集团（GFK）协助实施一次全国电子烟企业问卷调研工作，最终形成三大报告：产业政策报告、安全评估技术报告、市场报告。报告显示，主流电子烟高度重视自主创新，有两组数据可以担供有力佐证：一、问卷调查中，有三成企业的研发投入占到利润的10%以上，并且有39%的企业拥有专利与发明达30项以上；二、问卷调查中，对于核心技术来源，高达67%企业为自主开发，并且自主品牌占到73%，代工或无品牌占比为38%。　　从中国制造迈向中国智造　　国务院发展研究中心产业经济研究部部长赵昌文从宏观和微观共五个方面对中国智造做出描述。他认为，从宏观上讲“中国智造”有五个方面，第一、意味着工业化和信息化的融合，第二、意味着产业的转型升级，第三、意味着从价值链的中低端逐步迈向中高端，第四、意味着产品质量和效益的不断提高，第五意味着中国制造业产品国际竞争力的进一步提升。微观上也有五个方面，第一、意味着更加个性化、差异化的产品设计，第二、意味着更加智能化、数字化的生产过程。第三、意味着更加高效率、低成本的制造与服务的一体化，强调着整个产业链。第四、意味着更加精细化、科学化的企业管理。第五意味着更加一体化、全球化的标准体系。　　如果对照以上的宏观和微观描述，就会发现中国电子烟行业已经符合其中绝大部分标准，在宏观上做到了第二至第五点，微观上在第一至第五点上全面开始实践。也可以说，在电子烟行业，已经从中国制造迈向中国智造。（撰文文宇陈邦）　　———————————————————————— 　　创新篇—— 　　研发：行业发展的首选利器　　按照专业投资机构梳理出的电子烟全产业链描述：“电子烟全产业链为上游原材料企业、电子烟设计制造企业、以及下游的销售企业。上游原材料包括动力电池、芯片、五金塑料等其他原材料。电子烟设计制造企业主要为烟油、电子烟部件以及成品套装生产企业。下游销售包括贸易代理商、线上线下品牌店、零售商店等。行业内一款电子烟产品的设计生产周期平均为3至5个月。”笔者为此采访了

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