一、JUUL进驻中国的好与坏

据蓝洞新消费7月19日报道，美国电子烟品牌「JUUL」将正式进军中国市场，已与京东达成战略合作，最晚今年 10 月，JUUL 电子烟产品会上架京东电商平台。此外，JUUL 计划在 15 个月内，在市场投放至少 1 亿美元进行品牌建设及营销工作。

美国雾化电子烟巨头JUUL将要进驻中国的消息无异于平地一声惊雷，一时间本土电子烟行业人人震惊。

从好的方面来看，JUUL决定在中国打造市场，侧面反映了它对国内电子烟市场发展形势的看好，也意味着国内政策前景进一步明朗向好。

但从不好的一面来看，JUUL的品牌实力、资金以及资源不容小觑，这极大地增加了国内电子烟品牌的竞争压力。点击此处加入艾邦电子烟产业微信群

二、JUUL进驻中国是必然结果

从全球贸易化的角度来看，JUUL要扩大市场份额，进入潜力巨大的中国电子烟市场再正常不过，然而仅仅是因为这一点吗？显然并不是。

1、美国政府、舆论对JUUL造成巨大压力

尽管目前JUUL占据着美国近3/4的电子烟市场，估值已近400亿美元，但美国FDA对JUUL明显存在着不满，JUUL在社交媒体上大面积投放广告，其青少年社交营销所造成的影响也引发了舆论的广泛争议。

3、国外市场增量缓慢，中国市场潜力巨大

彭博社报道显示，Juul今年营收有望达到34亿美元，几乎为去年的3倍，Juul去年第四季度的营收为4.34亿美元，环比下滑3.5%，调整后的亏损额为7040万美元，而上一季度亏损1700万美元。