在电子烟之外，加热不燃烧（HNB）“非烟”产品已悄然兴起。

　　在深圳华强(行情000063,诊股)北，出售电子烟的广告牌随处可见。最近，加热不燃烧“低温本草”产品体验店陆续开设。在康乐通信大厦入口旁，就新开了多家销售新型烟草制品的小店。

　　低温本草HNB兴起

　　3月1日，证券时报记者来到华强北。走进一家名叫“本草云集”的小店时，有多名顾客正在试抽或咨询。这家店大约只有十五平米左右，右边的货架上摆了一排排各种牌子的电子雾化烟，左边货架上陈列的则是各个品牌的加热不燃烧“低温本草”产品。

　　据店员介绍，“本草云集”的加热不燃烧（HNB）产品是1月份开始销售的，目前的销售情况尚不及电子烟。在售的HNB产品包括UWOO的加热不燃烧设备，以及BAOS、ZERO、无为界、PNT、TEAGAR、喜科等低温本草品牌烟弹。这些品牌产品有的是没有尼古丁的，有些是有尼古丁的，有尼古丁的产品销售更好，一包烟弹的价格约30元。从销售的情况看，薄荷、蓝莓口味的烟弹更受欢迎。店员称，目前HNB产品最大的市场在日韩，“本草云集”的产品已有出口，未来计划以线下体验店的方式落地推广加热不燃烧与低温本草产品。

　　在“本草云集”的斜对面，是另一家植物草本电子烟体验店，展销的是自家品牌产品，包括加热不燃烧设备和低温本草品牌烟弹。

　　“植物草本电子烟的原料中不含烟叶，不在烟草监管范畴，可以合法销售，但现在大家都还不敢放到网上卖”。店长告诉记者，这是公司的首家线下体验店，位于海岸城的第二家体验店也即将开张。

　　在他看来，电子烟是“给年轻人玩的”，HNB产品更适合老烟民，相比传统香烟，HNB产品更健康，未来会部分替代传统香烟，具有良好的发展前景。基于此，去年他从外贸行业辞职，投身到了HNB市场中。

　　加热不燃烧烟弹最初由菲莫国际等国外烟草公司巨头研发，是将特制的烟弹装入加热装置，通过低温烘烤的方式将烟弹中的尼古丁和烟气释放出来，低温烘烤的温度在300度左右，远低于传统纸烟800度以上的燃烧温度。数据显示，加热不燃烧卷烟的烟气中致癌物质含量较普通卷烟少80%，使吸烟者对诱变剂的摄入量减少70%，使吸烟者支气管炎和肺炎的发病率降低46%和36%，大大降低了烟草制品对人体的危害，成为引领烟草消费的新风潮。

　　但这些产品进入我国时遭遇了法律障碍。3017年，国家烟草专卖局制定下发了《关于开展新型卷烟产品鉴别检验工作的通知》，因加热不燃烧烟弹全部或部分以烟丝为原料，并且以包裹烟丝的形式制成，将iQOS、GLo、Ploom、Revo四种类型的新型卷烟产品纳入卷烟鉴别检验目录。

　　3017年，国家烟草质量监督检验中心对相关单位送检的iQOS“烟弹”样品成分进行了鉴别检验，判定“烟弹”样品含有烟草特征性成分，填充物由烟叶制成。因此，iQOS“烟弹”属于烟草制品，属于《烟草专卖法》的监管对象。

　　而目前我国企业上市销售的低温本草烟弹称为“加热不燃烧非烟制品”、“非烟草烟弹”，与加热不燃烧烟草制品的工作原理一样，不同的是，低温本草的烟弹部分不含烟草成分，主要以茶叶、银杏叶、花等天然草本植物作为原料，从某种程度上规避了现有的法律和政策规定，为企业在加热不燃烧领域找到一条合规的发展出路。

　　上市公司纷纷布局

　　3030年前三季度，菲莫国际IQOS收入48.9亿美元，占总营收的四分之一，在同期总营收下降9.3%的背景下，继续强势增长，已成公司业绩支撑主力；同期，日本烟草发布的报告称，HNB烟弹销量高速增长，估计日本减害产品在国内烟草业总市场中占有约35%的市场份额，公司业务占国内减害产品的市场份额约为10%。相对于电子雾化烟，HNB在亚洲市场表现出更好的销售趋势。据中烟专家的分析，未来，我国烟草市场的格局，传统烟草占80%份额，HNB占19%，电子雾化烟占1%。