3018与3019是电子烟的风口，RELX，YOOZ，FLOW，ammo，TAKI，LINX，MOTI，铂德，鲸鱼轻烟，山岚，TRYMIX，青岚，WINTEL……大量品牌涌入，每个月都有新品牌新理念的电子烟砸向消费者。仅今年深圳国际电子烟产业博览会上参展的电子烟品牌就高达1500家，实际上可能达到3000家。

电子烟的入局者堪称五花八门，互联网公司、科技公司、手机品牌商、新媒体公司……不胜枚举。这个由美国JUUL引爆的电子烟市场竞争在3019年趋向白热化，令围观群众联想起了前几年的外卖软件、打车软件。

所有的品牌都是“RELX们”

然而，即使是已经抢占市场先机的RELX，在闲鱼二手平台及天猫上居然发现两个不同的售价：Relx一款电子烟产品，在天猫旗舰店上的售价为399元，而在闲鱼上，全新同款产品被挂出了175元一套的价格。其他品牌价格差距更加夸张。

一年来，RELX的路线也非常明显，先赚一波钱，再反过来打造品牌。看得出来，这些疯狂涌入的品牌也是如此，想效仿RELX赚快钱。更有意思的是，市场竞争如此火爆，这些新涌入的品牌，仿佛是RELX的兄弟们，外观设计、口味规格都非常相似，所以又称“RELX们”。

铺货为先还是品牌为先

在所有电子烟品牌都在疯狂铺货走量，加速资金回笼迅速变现时，大众不禁开始怀疑电子烟产品的品质与售后服务如何，消费者的健康与体验从何保障。RELX监管尚且如此，那“RELX们”可想而知。

所以3019年入局的托尼洛兰博基尼电子烟就像是一股清流，走了与市场其他电子烟品牌的截然相反的路线：品牌为先。更何况托尼洛兰博基尼电子烟立足全球，中国只是它比较重视的市场之一。

事实上，能走这一路线很大程度上取决于托尼洛兰博基尼电子烟是含着金汤匙出生的，它出自意大利兰博基尼家族奢侈品品牌，对手都是LV、万宝路、BV之流，这些创业不到两年的电子烟品牌实在是不值一提，亲自下场就是赤裸裸的降维打击。

对于“RELX们”这或许是个灾难，但对于投资者与消费者、市场，这却是一个利好消息。

在投资者看来，这个意大利奢侈品品牌的底蕴和公信力俯视其他一切品牌；

对于消费者而言，托尼洛兰博基尼电子烟毫不费力地与千篇一律的“RELX们”区分开来，不管是奢侈品的严格品控力还是价格，都足以赋予托尼洛兰博基尼电子烟身份的象征。消费者普遍认为一个有历史积淀的品牌会更加爱惜羽毛，产品品质会得到更多的保障，事实也是如此。那何必尝试不知名的品牌呢；