袁国宝

互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人、资深媒体人、新媒体营销和品牌传播专家。

宝哥说

电子烟行业将迎来一场新变局

本文概要：电子烟，自发展以来，就处在监管空白，无序扩张的“温室”里，正是因此，电子烟的制作、成分、含量等才都没有明确标准，从而让“暴利”，成为电子烟的另一大代言词。但自从11月以来，随着监管相关政策的不断加强，电子烟行业，不可避免的即将迎来一场新变局。

1、电子烟的发展，是从“戒烟”到“上瘾”

2、强监管的落地，将全面加速行业洗牌？

3、抱团出海，或是电子烟行业的未来之路？

电子烟行业的监管，比想象中来得更紧，仅仅是一周内，国家就相继发布了三个相关的政策条例。

包括《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》新增了对电子烟的对标规定；《电子烟》标准状态转变为「征求意见」；《电子烟管理办法（征求意见稿）》就多项改革措施向社会征求意见。

很明显，藏在“隐秘角落”里的电子烟，是时候“重见天日”了。

电子烟的发展，从“戒烟”到“上瘾”

电子烟发展到现在，似乎已经很少有人知道，它原本是为了“戒烟”而生的。

事实上，世界上的第一支电子烟，就是由中国药剂师韩力于2004年发明的，并于海外注册了专利。

韩力为什么会发明电子烟这一种新型的尼古丁戒烟产品？有两个原因。

一是韩力为了让自己戒烟。与大多数年轻人抽烟的经历相似，韩力年轻时因为在农村工作，为了缓解空虚寂寞，便学会了抽烟，而后随着工作的压力越来越大，抽烟自然也越来来频繁。

二是父亲因抽烟身患肺癌，让六次戒烟都以失败告终的韩力，产生了一个想法，那就是能不能设计一种类似香烟的装置让戒烟变得容易。

最终，韩力真的做到了，2003年，韩力申请并拿到了属于他的发明专利——“非可燃性电子雾化香烟”，也就是今天讨论的焦点，电子烟。

很快，在2004年电子烟便被造出来了，同年，韩力还创立了自己的电子烟品牌“如烟”。即使这款电子烟品质口味都算上佳，一支就要上百元，但新奇的概念，戒烟的噱头，仍然让人们趋之若鹜。

成立不过三年，如烟的年销售额就超过10亿元，年销量超过30万支，国内卖，国外也卖，可以说在“三不管”领域的如烟，活的风生水起。

然而打江山容易，守江山难，尤其如烟这一“三无”的电子烟，竟然还为了销售而用各种夸张的广告轮番轰炸，邀请“中国吸烟与健康协会”为其背书……

各种出格的行为，最终让如烟推出不过两年，就因被央视曝光戒烟效果造假与存在安全性问题而大受打击。

更有不少专业人士和机构纷纷跳出来抨击电子烟的功效，表示吸电子烟有助于把传统烟草的成瘾性戒掉，这是没有科学数据的。

并且电子烟缺乏生产标准和行业监管，使得不少青少年因好奇而吸食，更容易导致青少年对烟上瘾。

双重打击之下，如烟只能被迫退出国内市场，最终在海外市场也因政策收紧、难以为继，而被帝国烟草以低价收购。

但如烟倒下了，电子烟却反而逐渐在海外兴起。2009年，海外大量的电子烟代工单回流到国内，让国内很快嗅到了其中的商机。