“抓紧买，没准过一阵网店就全撤了。”近日，在国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局共同发布《保护未成年人免受烟侵害“守护成长”专项行动方案》（下称《行动方案》），提出持续加强互联网渠道管控，全面清理互联网改头换面、变相销售电子烟行为及虚假违法广告后，某电商平台上一出售电子烟配件的商家告诉《法人》记者。

较早时候，相关部门已经明确规定不得利用网络销售电子烟，但一些电子烟商家改头换面，以“配件商家”的面目继续生存在电商平台上。这些商家在平台上只出售配件，但可以通过私信留言的方式绕开电商平台，私下交易电子烟整机。《行动方案》所称的“变相销售”，便是指这类情况。

“变相销售”将被全面清理，让配件商家有了朝不保夕之感，“加大封锁范围只需要多规避几个词语，对电商平台来说就是一秒钟的事。早晚有一天，网上的电子烟会被清理干净。”

网络禁售变成“躲猫猫”

一个完整的电子烟，通常主要由烟杆和烟弹组成，烟杆使用寿命较长，烟弹则属于耗材，类似于圆珠笔芯或钢笔的墨囊，需要不断替换，此外还有充电盒、保护套等配件。电商平台上的“配件商家”名义上出售的就是电子烟的保护套、充电盒等。

记者注意到，目前在淘宝上搜索“电子烟”，显示结果为空白，并出现了“绿网计划”页面，其中提示中国法律禁止网络销售烟草，搜索“悦刻”“YOOZ”和“铂德”三个电子烟品牌时，“绿网计划”页面会再度出现，搜索雪加、魔笛等二线品牌时，淘宝会正常显示这些电子烟配件的搜索结果。也就是说，除“电子烟”“悦刻”“YOOZ”和“铂德”四个关键词外，使用其他字样依然可以搜索到电子烟配件商家。

记者还发现，随着清理网络电子烟行动的开始，现阶段要想搜索到“配件商家”们的身影，需要掌握一定的“技巧”。如果将“悦刻”改成“悦ke”，将“YOOZ”换成“柚子二代”，搜索结果会照常显示。

在这场文字游戏中，“电子烟”“悦刻”“YOOZ”“铂德”等词都有与之相关的近似词语可以替代，电商平台上“配件商家”的末日还没有真正到来。

“一时半会儿很难清理干净，会有很多配件商家继续玩儿文字游戏，打一枪换一个地方。”北京市控烟协会会长张建枢对记者表示，他关注到了《行动方案》，“这个方案是主管部门的一种表态，但具体实施效果，我并不乐观。”张建枢说。

电子烟将被消灭？

《行动方案》明确提到，此项行动是为了贯彻落实新修订的《未成年人保护法》中关于保护未成年人免受烟侵害的规定。

6月1日，新《未成年人保护法》开始实施，是所有与未成年人有关法规的上位法。6月中旬，《行动方案》出台，可见在上位法的“庇佑”下，对电子烟的进一步强监管已势不可挡。

值得注意的是，《行动方案》由国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合印发，其中对电子烟的管控部分也由这两个部门具体实施。由卷烟的主管单位国家烟草专卖局参与对电子烟的管控，是否合适？

今年3月，国家烟草专卖局的上属单位工信部提交了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，提出对电子烟按照卷烟标准同等监管时，引发业界对卷烟与电子烟之间竞争关系的讨论。