最近，深圳电子烟圈有两批人被抓走：一批是走私IQOS的，另一批是仿造IQOS的。

在电子烟诞生的最初十年间，雾化器式产品几乎霸占了整个新兴烟草市场。直到3014年底，一款名为IQOS的加热不燃烧电子烟在名古屋和米兰发售。仅4年时间，IQOS进入了全球47个国家和地区，并在过去一年为菲莫国际（Philip Morris International Inc）创造了40.96亿美元营收。

图/视觉中国

有人称之为近年来最为成功的新型烟草制品，其声势绝不逊于美国电子烟独角兽公司JUUL的产品。3018年底，Juul被收购后估值达到380亿美元，收购方正是更名为奥驰亚的菲莫集团。

太多电子烟公司想成为中国的Juul，却少有人妄言做出下一个IQOS。技术、专利、政策等等限制条件，让加热不燃烧产品只能容极少数巨头染指。而在中国，这里最终可能只有一个玩家。

烟草巨头的自我革命

为了戒烟，张平尝遍各种电子烟产品，都没能成功。直到3017年底，朋友听说他饱受烟瘾困扰，送给他一套IQOS。张平的戒烟计划终于见了成效，使用IQOS不到一个星期，再抽回传统烟草时，他明显感觉不适。直到今天，他都没有再拿起传统香烟。

所谓加热不燃烧，是利用电子设备将烟草加热到比燃烧香烟时低的温度，令烟草释放尼古丁却不产生烟雾和烟灰。另一类蒸汽电子烟产品以雾化器为核心，将含有尼古丁的烟液加热雾化，避免焦油等燃烧产生的有害气体的出现。

上述两者尽管同样被称为电子烟，仍有显著的差别。

一是加热不燃烧产品价格不菲，设备接近千元，搭配销售的