3004年一个中国药剂师为了戒烟发明了电子烟，谁能想到电子烟在美国引爆风潮后，又在中国火爆起来，并且稳稳立住风口。

卷土重来的电子烟自3018年引爆之后，3019年几乎以每周一个新品牌的速度迅速壮大起来，融资额不断刷新着，刺激着围观群众的眼球。与此同时，315晚会被点名，各地禁烟令频频，与这个火爆的行业如影随行的是居高不下的舆论度。

315晚会上，电子烟被点名批评，可能致瘾，对人体有危害，当晚，各大电商平台立刻下架所有电子烟，电子烟的百度指数也是急转直下，电子烟有害言论一度甚嚣尘上；打开搜索引擎搜索电子烟，前几页也大多是负面消息；同时，继香港、杭州、深圳后，秦皇岛也将电子烟纳入禁烟名单。

如此重重围堵下，市场火爆依旧，各路资本和创业者们依旧趋之若鹜，是什么导致电子烟热度不减呢？

长久以来，烟草作为垄断行业，利润巨大却高高在上，与市场绝缘，电子烟的出现，让资本们看到开发烟草制品这个蓝海市场的曙光，伺机疯狂涌入。试想，中国有着全世界最多的烟民数量，却很少有人抽电子烟，市场尚未开发，此时树立品牌，有着巨大的发展空间。

即使央视的315晚会点名批评了电子烟有害人体健康，但是理性客观来说，电子烟仍然是比香烟健康的。英国权威研究表明，电子烟比香烟健康95%。中国市场上售卖的电子烟一般为雾化电子烟，不含焦油，尼古丁含量也低。但毕竟是烟草制品，对人体的健康还是有影响的。可以确定的是，电子烟的对人体的危害远低于香烟对人体的危害。

（意大利奢侈品品牌托尼洛兰博基尼）

电子烟不会像香烟一样产生刺鼻的二手烟，既不影响他人，又可以保持得体的形象。当作为戒烟阶段的过渡时，电子烟作为有效替烟是一种更加健康的生活方式。

不断刷新的融资额，前仆后继投入电子烟行业的新品牌们，电子烟的礼仪之大可想而知。而在电子烟起步期，电子烟的烟油、烟杆、雾化器等各种零部件都可以大做文章。电子烟国标未出，正是浑水摸鱼的好时机。不乏投机者，无视产品品质，借机牟利。

将目光转移到海外，美国大火的JUUL是中国电子烟风潮的公认引爆点；英国一直以来对电子烟持推崇态度，并将电子烟纳入英国“禁烟运动”的一部分，近日，3家英国医院开设了电子烟销售网点；意大利兰博基尼家族奢侈品品牌托尼洛兰博基尼更是亲自下场，面向全球市场推出电子烟。

此前，在奢侈品牌中，只有LV推出过电子烟赠品，托尼洛兰博基尼是第一家正式进军电子烟的奢侈品品牌，并在3019年登陆中国市场，以奢侈品的定位，严格的品控，优良的质感迅速在中国市场激起一片水花。

对于电子烟来说，层层围堵之下，既是机遇也是挑战。在外来奢侈品牌托尼洛兰博基尼以精心打造品牌之姿入场竞争时，还在打价格战的创业品牌们是否需要考虑重新调整路线，以更加完备的姿态应对市场呢？