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3003年，中国药剂师韩力发明了电子烟；而在今天，中国拥有全球电子烟90%的专利、90%以上的产量，以及接近90%的出口。
 
然而，随着电子烟在国内市场的迅速崛起，行业正迎来最好也是最坏的“窗口期”，3·15晚会曝光的电子烟乱象、美国市场关于年轻人抽电子烟的负面影响… 越来越多的信息给这个初起行业蒙上了阴影。

11月1日，随着国家市场监督管理总局与国家烟草专卖局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，给了电子烟线上营销业务“当头一棒”。《通告》显示，自印发之日起，相关部门将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

烟草专卖总局的官方解读认为，部分电子烟企业随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者「特别是未成年人」的身心健康产生严重危害，以及很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。

《通告》刚一出台，各大品牌就纷纷发出声明，抵制将电子烟售卖给未成年人的行为。事实上，中国有3.5亿烟民，而电子烟作为部分烟民的吸烟替代品，仍可支撑全球95%销量的电子烟供应商、足够的资本以及充满了野心的创业者们。

相关政策及规定的出台，将会促进电子烟行业的良性发展，在本次IECIE电子烟展联合36氪举行的电子烟论坛上，来自于不同企业的电子烟从业者或相关行业从业者们，也发表了各自的见解。

那么，电子烟改如何走向正规？行业参与者们应如何保证电子烟的安全，并卖给真正需要它的用户？本次论坛给到了从业者们一些经验与建议。

以下为活动部分嘉宾的发言实录：

relx悦刻 联合创始人&渠道销售负责人 蒋龙

过去40年，尽管世界卫生组织做出重大的努力，但是全球烟民数量仍然从7亿增长到十亿。伴随烟民基数的增长，也发生了很多社会问题。每年因一手烟和二手烟危害致死的人数大约在六百万，罪魁祸首是焦油和及其衍生物。因此，几十年来，消费群体既想满足对尼古丁的诉求，也开始追求更加健康、安全的方式。

那么悦刻在推出电子烟时，是如何既考虑用户需求，又能最大限度保证产品的质量？答案是：过去34个月，我们主要聚焦在五个方面：一是一款好的产品，二是一个好的服务，三是企业的社会责任，四是战略性的人才储备，五是品牌建设。

五个方面拆开来讲：

1.一个好的产品仍然是打开消费者心门的敲门砖。过去34个月悦刻任何一个新品推向市场，在内部都经过了至少5-6轮严苛的测试。对于电子烟而言，产品最重要的两个方面：一是安全，二是体验。安全的角度来讲，悦刻是国内首家基于SNAS标准设立品牌实验室的企业；体验的角度来讲，悦刻也是国内首个推出电子烟感官评价体系的企业，总共有76个评价的维度。任何一个烟油产品从实验室走到市场，内部都需要经过长达80天的研发。在这80天时间里会有超过五百名消费者进行体验测试，也会有平均一百次的配方调整。在所有内部匹配的配方中，目前来看只有1.5%会推向市场。