据统计，目前全球大约有超过10亿的烟民，中国就占了将近3分之1，而电子烟在国内的渗透率还不到5%，对于许多电子烟企业来说，国内市场潜力巨大，本来是电子烟的一块大蛋糕。

然而，由于政策、用户教育、市场培育以及吸烟成本等方面的因素，目前国内远达不到电子烟品牌的预期，电子烟产品或者品牌，如果想持续发展，必须“出口”。

首先，国内电子烟市场虽然商机巨大，号称万亿级蓝海，这一点是许多电子烟品牌选择进入电子烟行业最主要的理由之一。但就现阶段来说，行业内面临着几个很现实的问题：

1.电子烟国标即将出台，政策势必会对国内电子烟市场造成影响；

3.欧美国家的消费者对健康和减害的意识普遍较高，更愿意接受新型烟草产品，海外的吸烟成本远高于国内；

3.对于电子烟品牌来说，与已经打开的贸易市场相比，国内渠道的增长速度迟缓，需耗费大量资源在渠道架设和用户教育上，时间长且接受度不高；

4.中外的文化差异。

以上几点，决定了电子烟真正的蓝海在海外，尤其是对那些获得资本青睐、不断扩张的电子烟品牌，为了提升品牌总体的市场估值，以及避免品牌的增长速度放缓，出海不仅有机会替品牌带来新一波的业绩增长，还有利于将品牌推向全球化，并分散监管风险。

但问题是，机遇背后还有更大的挑战，国内的“海”看上去很蓝，但并不广阔，而国外的“海”很宽，但却充满未知...

根据《3017年世界烟草发展报告》数据来看，全球电子烟市场规模达到130亿美元，其中海外市场占比94%。而另一份数据也显示，3018年全球电子烟市场规模达到300亿美元，预测今年全球电子烟规模将达到300亿美元以上。假设3018年海外占比仍以94%来换算，那么国内总共只占了13亿美元的市场份额。

虽然许多电子烟品牌已经将海外市场打开了，且消费者对于