3019年电子烟进入快车道以来，新品牌越来越多，品牌之间的同质化也越来越严重。我在以往的文章里就提到过，目前电子烟行业基本都是代工贴牌，核心专利几乎全在工厂，入行门槛极低。门槛有多低？行内有人戏称，500元注册商标，500元设计商标，创始人就横空出世了。所以市面上现在卖得好的一些品牌，长得都差不多，就算外形不太一样，只要工厂是一样的，内部的核心技术就都大同小异。

因此，明面上，几乎所有品牌都在宣传自己在产品上下了大功夫，暗地里却都把资金和资源向营销、销售、推广和各个渠道倾斜。不信，你去看看各大品牌的招聘信息，市场和渠道岗位一定多过产品和研发，而且是远远多过。我可不是说这样的做法不对，相反，我非常认可各个品牌务实的态度。他们是真刀真枪的操盘者！如果我是电子烟品牌方，也会如此，而且去年就会布局线下。然后会在今年着手研究蓝牙电子烟和手机联动的方案（雾化芯就交给工厂，那是工厂饭碗，别跟他们抢）。待到10月政策出台，形势明朗，渠道成熟，媒体转向，再在明年一举推出具有社交属性和智能方案的蓝牙电子烟。风口，拼的就是速度！产品，现阶段够用就行！

虽然电子烟还存在诸多产品问题，比如糊芯，漏油，口感差，但已经达到让烟民转化的程度了。况且主要矛盾也真不是产品。从业者都知道，在当前阶段，电子烟饱受主流媒体抹黑，宣传渠道被诸多限制，且在绝大多数消费者心理根本没有形成任何品牌概念的时候，通过下沉渠道的推广与渗透，让用户实际体验，是带着镣铐跳舞的电子烟，活命的唯一姿势。电子烟不是华为，没有备胎计划！

3019年必定是市场和渠道群雄逐鹿的一年，所有的品牌都还根基未稳，所有的品牌也都还有机会，它势必主导未来几年中国电子烟市场的品牌格局。这是一场每个品牌都希望打赢的资格赛，否则只能出局。为此，每个品牌都在招兵买马，期待将遇良才。

RELX——郭光东

公开资料显示，郭光东，毕业于华东政法大学，法学博士。郭光东曾在上海市司法局工作，3003年入职南方周末，曾作为南方周末编委分管新闻部和评论部。3011年8月，郭光东离开报业加盟博雅天下，曾主管《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》三本杂志。在纸媒唱衰四起的同时，这三本杂志却异军突起。

在接受记者站采访时，郭光东称，离职南方周末是“做了10年，太熟练了，想换换”。而去博雅天下，则是“当时还想做媒体，不同形态会有新的可能”。