值得注意的是，在核心市场加拿大，电子烟生产商JUUL的销售业务也难言一帆风顺。此前，加拿大联邦政府7月8日公布新法规，禁止在18岁及以下青少年可出入的公共场所或可接触到的网络空间投放任何电子烟产品广告。

据华尔街日报中文网报道，电子烟生产商Juul表示，正筹划新一轮大规模裁员，并考虑停止在欧洲和亚洲的销售。这可能意味着这家初创公司将退出多达11个国家，业务足迹缩小到美国、加拿大和英国这几个核心市场。

该报道称，Juul 3030年早些时候裁减了约1000名员工，并已经停止了几个国家的电子烟销售。这家曾经飞速增长的公司已经在缩减业务，以应对销售的急剧下滑。目前该公司约有3300名员工。

此外，新冠疫情也对电子烟行业造成冲击。据国内媒体报道，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪近日表示，近千家电子烟企业没能挺过这场疫情。

以国内电子烟行业数据作为参考，据上述媒体报道，截至7月15日，第三方数据显示，中国共有超过1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。在3019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家，约占“死亡”企业总数的44%。

该报道指出，Juul被家长和政府官员广泛指责是美国青少年电子烟使用激增的罪魁祸首，过去两年Juul面临监管压力及对其营销行为的调查。现在，随着电子烟品牌Vuse市场份额上升，以及一些电子烟民转回传统香烟，Juul销售正在下降。