近日，美国发生了多起疑似电子烟致死事件，印度政府和沃尔玛先后宣布禁售电子烟，电子烟在全球范围内的安全问题正不断挑动公众神经。

明明知道吸烟有害健康，为什么还要吸？

维克多·克莱普勒说：当代人都很无知。

吸食烟草有复杂的社会性、广阔的全球性和苦涩的民族性。500年烟草传播史，既是一部全球贸易史，也是一部瘾品流通史。

16世纪，原产于美洲的烟草被哥伦布团队发现，并将其带到欧洲。伴随着资本主义的殖民扩张，开始流通进入到全世界。

到今天，全球烟民人数已经超过10亿，中国烟民的人数已经激增至3.5亿。而香烟也成为致死的“头号杀手”。

然而，烟草属于特种商品，国家专营。市场基本上铁板一块，民营资本水泼不进、针扎不进，直到电子烟出现，资本仿佛嗅到了机会，看到了曙光。

监管收紧 “达摩克利斯之剑”随时垂下

从国际范围来看，因为出现“致死案”的缘故，美国最畅销的电子烟品牌JUUL的CEO辞职，公司承诺将无限期停止广告投放，等候从司法部到药监局的全面调查，市场估值一泻千里。

从国内看，新入局的竞争对手不断涌入，行业门槛一再被拉低，关于电子烟的负面舆论基本是一边倒态势，高悬的政策监管“达摩克利斯之剑”随时可能垂下。

即使这样，国庆前夕，某电子烟企业还是在深圳举办媒体开放日活动，邀请媒体参观其工厂。

大家都知道，近两年市场上涌现的新入局者，几乎全部采用代工的方式。深圳每年电子烟的产量占据全球90%以上，大大小小近千家代工厂散落于此。在林林总总的楼宇之中，电子烟的生产、制造、流通都以不可见的方式隐秘进行。

目前，随着监管力度不断加大，一些电子烟企业也开始了狂飙，与监管赛跑，上演生死时速，企图在关门之前拿到下一轮战事的入场券。

当前，一些地方也正着手加强对电子烟的规范和管理。10月1日起深圳已将电子烟纳入控烟管理。成都拟出台的控烟新规当中也明确将“吸电子烟雾”纳入受控范围中。

实际上，对于监管层而言，应该尽快拿出切实有效的监管措施，规范和界定电子烟的发展。可以说，在电子烟这件事上各部门没有利益，只有责任，不要再“九龙治水”，以致使河水泛滥，要吸取P2P、网约车监管的经验和教训。

偷天换日 年轻人成被魅惑主力人群

烟草施行国家专营，一方面烟草是国家财政的重要税源，另一方面，严格的控烟措施又打压了烟草制品的宣传，使其“难登大雅”。这种两面性，使得烟草及其制品拥有了魔鬼和天使两个面孔。

电子烟企业深谙其两面性。关于电子烟进行定义，从市场的环节切入，他们称作烟，强调瘾品属性，而传达给政策方时称其为电子雾化器，强化其电子属性。某电子烟企业高管就认为“电子烟应该更接近酒而不是应该更接近烟，尼古丁的危害比酒小，应该像酒精那样管理。”

浏览大量的电子烟宣传品不难发现，“比传统烟草的危害低”是其核心话术，其狡黠之处在于，既站在大众这边捍卫了“吸烟有害健康”的通识，又提供了一个“减害”的替代方案，把吸烟简化成“两害相权取其轻”的单选题。

若顺着电子烟企的口径往下叙述，那就是在数以亿计规模的存量烟民里，逐渐的以电子烟来替代传统香烟，实现危害整体下降，看上去还算是个不尽完美但也足够宽慰的剧情。