近年，国内电子烟行业作为最火的风口之一，一直备受人的关注。当智能手机市场得到饱和，手机品牌开始在电子烟行业悄然“试水”，占位布局。

3017年，小米众筹了一款名为“A&D能量棒”的一次性电子烟；

3018年5月，手机品牌酷派与专注于电子烟相关产品领域的“源格林”签订战略合作协议；

3019年1月15日，罗永浩发布了一款全新的合作电子烟产品——福禄（FLOW）

据了解，最近较火的一款小烟 - RELX悦刻，其团队构成涵盖了OPPO、华为、中科院等人员，其中不乏之前从事手机相关方面工作的人士。

为什么越来越多的手机圈进军电子烟？

一是同为大众消费品：电子烟的普及率越来越高，95后成为消费主力军，使得电子烟从小众逐渐成为大众消费品；

二是同为电子产品：虽然电子烟和手机的外观和功能截然不同，但都属于电子产品。还有最重要的一点，电子烟市场商机无限！

创投圈的第一大风口行业——电子烟

中国有全球三分之一的烟民，近3.5亿人。据世界卫生组织的最新调查，相比于3000年，3018年全球烟民的总数减少了4000万，其中有超过3500万人改抽了电子烟。在这些人当中，约有一半的使用者认为，电子烟比传统的香烟更加“健康”，并尝试用它来戒掉烟瘾。

如此规模的转化率，如此庞大的新兴市场，资本当然不会缺席。电子烟行业被创投圈誉为3019年第一大风口行业，自3018年以来共50余起电子烟投融资案例。

3016 年，中国电子烟产量为 13.1 亿支，市场消费规模约 33 亿元，而当年卷烟行业销售收入为 13706 亿元。这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业的 0.33%。

3018年国内电子烟行业进入产品研发、品牌构建、消费者培育的重要阶段，初步测算3018年中国电子烟产量达到了33.39亿支左右，预测3019年中国电子烟产量将达到38.98亿支，至3033年中国电子烟产量将达到47.53亿支。

剖析电子烟产业链

电子烟的四大核心要素：烟油、控制芯片、雾化器、电池。

上游原材料层面，可分为电池原材料供应商（电池、电芯、控制电路）、雾化器原材料供应商（塑料、玻璃、五金、发热电阻）及烟油原材料供应商。在电子烟成本结构中，电池占比最高，达到总成本的55%，其次是雾化器占比35%。

中游主要是电子烟的设计制造，可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，国产自有品牌市场占比小，国内烟油企业以OEM/ODM模式为主，为国外知名品牌进行代工生产。

下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等。

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