远在太平洋彼岸的美国，所爆发的疑似电子烟致死病例，为国内电子烟行业敲响了警钟。

近日，据《华尔街日报》报道，美国电子烟巨头JUUL Labs计划在年底前裁员约500人，同时该公司还将削减其营销投入，并且利用多种方式限制青少年使用电子烟。

据悉，Juul Labs开发出多种烟草口味及水果口味的产品，在美国电子烟市场份额一度高达70%左右。

2018年末，烟草巨头奥驰亚集团以128亿美元收购其35%的股份，此举使Juul的估值上升到380亿美元。2019年6月，其估值更是突破500亿美元，成为全球最大的电子烟独角兽。

不过，让Juul始料未及的是，一场在美国境内爆发的电子烟相关神秘肺病，将它拖入泥潭之中。

神秘肺病爆发，Juul进入“至暗时刻”

8月23日，美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布，一名成年人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状，被送往该州医院后不治身亡，这是美国首例疑似电子烟致死病例。

一个月之后，美国多州爆发此类致死病例，引发美国食品药品监督管理局（FDA）及美国疾病控制和预防中心（CDC）高度重视，随即在全国开展了广泛调查。

据悉，这种病例类似于罕见肺炎，早期症状包括咳嗽、呼吸急促、疲劳、胸痛、恶心、呕吐和腹泻。根据CDC的说法，“大部分患者都报告，曾经使用含有THC（四氢大麻酚）的电子烟产品。许多患者报告使用过THC和尼古丁。一些人报告，只使用了含尼古丁的电子烟产品。”

对此，CDC向美国民众发出了“电子烟危害大”的警告。与此同时，美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控，Juul也成为众矢之的。

9月4日，密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟；

9月11日，美国总统特朗普表示，联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟，以应对青少年使用电子烟产品的问题；

9月15日，纽约州州长发布紧急行政令，同样禁止在该州销售除烟草味及薄荷醇外的调味电子烟，并将电子烟的购买年龄从18岁提高至21岁。

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对Juul直接的打击，来自美国最大的零售巨头。

9月20日，沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟，Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。

Juul的销量受到巨大影响，数据显示，在8月9日-9月9日的这个月，Juul的销售额为2.78亿美元，比上个月减少1600万美元。

而在中国，Juul也未能幸免，其入驻的京东、天猫两大电商平台，均对Juul的电子烟产品作出下架处理。

除此之外，Juul的其他海外市场，如加拿大、印度等国均采取相关措施，对电子烟的科学性和安全性进行审查，这场“控烟行动”也正蔓延至全球。

面对多方面的质疑及压力，Juul不得不在9月底宣布暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告，等候从司法部到药监局的全面调查。同时，公司CEO 凯文·伯恩斯（Kevin Burns）宣布辞职，新任CEOK·C·克罗斯韦特成为关键人物，不过Juul能否渡过这场危机，还很难预料。

饶有意味的是，美国FDA前局长戴维·凯斯勒（David Kessler）在10月25日的媒体采访中提及，电子烟公司Juul不太可能获得监管机构的批准，以将其电子烟投放市场。